{"id":1012,"date":"2011-01-04T14:19:15","date_gmt":"2011-01-04T14:19:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=1012"},"modified":"2025-06-19T09:20:38","modified_gmt":"2025-06-19T09:20:38","slug":"lo-zeitgeist-di-bancomail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-zeitgeist-di-bancomail\/","title":{"rendered":"Lo zeitgeist di Bancomail"},"content":{"rendered":"
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(ingrandire)<\/figcaption><\/figure>\n

Zeitgeist, in tedesco “lo spirito del tempo”, \u00e8 un concetto recuperato da Google dalla cultura ottocentesca. Basandosi sull’aggregazione di miliardi di ricerche eseguite dagli utenti, da anni Google raccoglie lo spirito del tempo, raggruppando in classifiche i pi\u00f9 importanti eventi degli anni appena conclusi.<\/p>\n

Marketing e web: cosa ci lascia il 2010, cosa ci aspetta nel 2011?<\/h2>\n
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  1. Da 300 milioni di applicazioni mobile<\/em> scaricate nel 2009, a 5 miliardi. Da 5 milioni di utenti di Foursquare nel 2009, a 200 milioni. Una crescita sull\u2019utilizzo di Twitter del 347% e 200 milioni di iscritti a Facebook.
    \nDati alla mano, il 2010 \u00e8 decisamente stato l\u2019anno del Mobile Internet. Le aziende dell\u2019editoria e in generale del mondo dell\u2019informazione, hanno finalmente spostato grosse quote degli investimenti\u00a0 verso i nuovi media. Grazie anche a prodotti come l’iPad, protagonista nel bene e nel male del 2010, l’industria delle notizie si confronter\u00e0 necessariamente con il social web. Notizie pi\u00f9 condivisibili, piuttosto che ricercabili e un consumo pi\u00f9 personale.<\/li>\n
  2. Il 40% dei rispondenti al sondaggio<\/a> di Bancomail ad oggi sostiene di integrare strumenti del web 2.0<\/a> alle proprie operazioni di email marketing. La previsione \u00e8 che nel 2011 altrettanti operatori del settore valuteranno le opportunit\u00e0 del social media marketing.<\/li>\n
  3. YouTube \u00e8 il secondo motore di ricerca pi\u00f9 usato al mondo. Il primo lo conosciamo, non c’\u00e8 bisogno di nominarlo. Siamo certi di aver valutato attentamente l’importanza di video nel social marketing? Non appena i dispositivi mobili passeranno alla banda 4G, la diffusione dei video sar\u00e0 ancora pi\u00f9 globale.<\/li>\n
  4. L’utilizzo di Facebook \u00e8 salito del 40% rispetto allo scorso anno. Ogni mese vengono caricate nel social network 2,5 bilioni di foto. Presto cambieranno anche le pagine dei brand e verranno probabilmente attivate le nuove funzionalit\u00e0 (come questions<\/a> e la nuova messaggistica<\/a>) gi\u00e0 attive in America dove Facebook detiene il 25% delle pagine visualizzate. Nel 2011 ci si concentrer\u00e0 dunque sulla social media optimization (SMO) che permetter\u00e0 di sfruttare le pi\u00f9 diffuse fonti di traffico.<\/li>\n
  5. I Facebook Ads si renderanno sempre pi\u00f9 simili a Google AdSense, ovvero copriranno anche siti esterni. Si collegheranno alle pagine di Facebook, riconoscendo l\u2019utente e mostrandogli annunci selezionati in base ai suoi interessi. Una minaccia all\u2019impero costruito da Google che stimoler\u00e0 la competizione.<\/li>\n
  6. Facebook Places: il lancio della geolocalizzazione <\/a>da parte di Facebook non ha ancora dato grandi risultati. Ma con l\u2019introduzione dei Deals<\/a> – simili alle special promo presenti su Fourquare, che continua a dominare il settore – si prevede un ribaltamento degli equilibri. Mentre Facebook tenter\u00e0 di spuntare il mercato della geolocalizzazione, anche Google far\u00e0 il suo ingresso (dopo il flop di Latitude) con Hotspot, un\u00a0 recommendation engine ancora in fase di test. Se al momento solo il 4% degli utenti utilizza questo genere di servizi, per il 2011 si prevede l’aumento dell’utilizzo grazie a nuove funzionalit\u00e0 location-based.<\/li>\n
  7. Le ricerche sui brand pi\u00f9 famosi al mondo producono risultati che per il 25% sono generati dagli utenti (UCG). \u00a0Il 78% degli utenti dichiara di fidarsi delle opinioni e recensioni di propri pari, ovvero di altri utenti della rete. D’altronde il 96% degli individui tra 18 e 35 anni \u00e8 presente su almeno un social network e il 15% dei blogger, passa 10 ore o pi\u00f9 sul proprio blog o su altri. I brand dovranno confrontarsi sempre pi\u00f9 con gli UCG.<\/li>\n
  8. In quanto a eventi, il caso WikiLeaks ha rappresentato un segnale inconfondibile dell\u2019importanza della trasparenza e del potere comunicativo dell\u2019informazione guidata dal basso. Sebbene nel 2011 Julian Assange e le varie leaks verranno perseguite e rese silenziose, assisteremo nel corso dell’anno alla nascita di una nuova forma di giornalismo e di nuove tipologie d\u2019interazione tra gli informatori e i media.<\/li>\n
  9. I mondiali in Sud Africa sono stati i pi\u00f9 virali mai visti fino ad oggi: tra il polpo Paul, il waka waka e le vuvuzela, il write the future di Nike e la celebrazione della Coca Cola, \u00e8 ormai chiaro che le dinamiche dei grandi eventi mediatici si svolgono anche sul web, da cui traggono velocit\u00e0.<\/li>\n
  10. Lady Gaga. S\u00ec, perch\u00e8 non si tratta solo di un fenomeno per quanto riguarda la musica, ma anche per quanto concerne il marketing. Come ci \u00e8 riuscita? Naturalmente essendo diversa e innovativa. Ma ha soprattutto dimostrato e discusso le sue opinioni. Si \u00e8 messa in gioco, dando alla stampa e al pubblico un fianco scoperto sul quale poter esser attaccata. Ha utilizzato i social network con costanza e capacit\u00e0 arrivando a oltre 5 milioni di fan su Twitter e 14 milioni su Facebook. Comunicando sempre in prima persona, ha instaurato con i propri fan, chiamati “piccoli mostri”, un rapporto personale e unico. Il caso Lady Gaga insegna che i brand saranno sempre pi\u00f9 simili alle media agency.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Zeitgeist, in tedesco “lo spirito del tempo”, \u00e8 un concetto recuperato da Google dalla cultura ottocentesca. Basandosi sull’aggregazione di miliardi di ricerche eseguite dagli utenti, da anni Google raccoglie lo spirito del tempo, raggruppando in classifiche i pi\u00f9 importanti eventi degli anni appena conclusi. 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