{"id":1054,"date":"2011-02-17T17:20:51","date_gmt":"2011-02-17T15:20:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=1054"},"modified":"2025-06-19T09:20:27","modified_gmt":"2025-06-19T09:20:27","slug":"search-engine-marketing-sem-i-players","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/search-engine-marketing-sem-i-players\/","title":{"rendered":"Search Engine Marketing (SEM): i players"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-1055\" title=\"1287371_51772475\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/1287371_51772475-300x297.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"297\" \/><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/search-engine-marketing-sem-i-players\/#I_motori_di_ricerca_come_arrivare_nei_primi_posti_dei_risultati\" >I motori di ricerca, come arrivare nei primi posti dei risultati<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/search-engine-marketing-sem-i-players\/#Quali_sono_i_players_a_disposizione\" >Quali sono i players a disposizione?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_motori_di_ricerca_come_arrivare_nei_primi_posti_dei_risultati\"><\/span><strong>I motori di ricerca, come arrivare nei primi posti dei risultati<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Abbiamo visto <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/il-trend-inarrestabile-della-pubblicita-online\">qui<\/a> come le nuove tendenze in campo pubblicitario siano orientate verso il web. Il <strong>sito internet<\/strong> di un&#8217;azienda rappresenta il suo spazio in rete. Questa \u00e8 sovraffollata di\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 vetrine aziendali, di conseguenza diventa prioritario far emergere la propria.<\/p>\n<p>Per far s\u00ec che il proprio sito appaia tra i <strong>primi risultati di una ricerca<\/strong> su un motore di ricerca si possono avviare diverse strategie. Una di queste \u00e8 il <strong>SEM<\/strong>, Search Engine Marketing, un\u2019attivit\u00e0 che permette la promozione del proprio sito attraverso l\u2019incremento della sua <strong>visibilit\u00e0<\/strong> proprio sui motori di ricerca.<\/p>\n<p>Parallelamente all\u2019aumento dei siti internet, sono comparsi anche i primi<strong> motori di ricerca<\/strong> per facilitare l&#8217;utente nel reperire le informazioni necessarie, parliamo del paleolitico: seconda met\u00e0 degli anni &#8217;90.<\/p>\n<p>Per accrescere il proprio business (contestualmente a quello delle aziende indicizzate), i motori di ricerca, hanno sviluppato campagne pubblicitarie dette <strong>pay per click<\/strong>. I primi programmi di gestione di queste campagne sono stati Open Text Index nato nel 1996 e GoTo.com nel 1998.<\/p>\n<p>La campagna pay per click permette di <strong>aumentare i volumi di traffico<\/strong> del proprio sito grazie al <strong>posizionamento<\/strong> favorevole che questa permette. Con un sistema di aste basate su diversi fattori, quali costo per click massimo impostato, pertinenza del sito internet con la richiesta dell&#8217;utente e qualit\u00e0 delle pagine proposte, \u00e8 possibile posizionare la propria vetrina tra i primi posti nella prima pagina dei risultati.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_sono_i_players_a_disposizione\"><\/span><strong>Quali sono i players a disposizione?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Ad oggi\u00a0 ne esistono diversi: alcuni operano su scala globale, altre sono mirati localmente.<\/p>\n<p>Tra quelle che offrono programmi a livello globale di SEM troviamo: Google, Yahoo!, Bing, Ask.com. Tra quelli dedicati a precise zone geografiche: Baidu per la Cina; Yandex e Rambler per la Russia; Timwaya per Hong Kong; Onkosh e Ayna per i paesi arabi e leit.is che serve il mercato islandese.<\/p>\n<p>Viene da chiedersi a questo punto quale sia il fattore discriminate che fa propendere per uno piuttosto che per l&#8217;altro. La risposta \u00e8 da trovarsi nelle <strong>quote di mercato<\/strong> che i motori di ricerca si spartiscono, stiamo parlando, ovviamente di quelli a livello globale.<br \/>\nGuardando alla situazione italiana, come evidenzia StatCounter \u2013 Global Stats, Google detiene il 96,1%, dato rilevato a Gennaio 2011. Il restante 3,9% \u00e8 suddiviso tra gli altri motori di ricerca, in particolare abbiamo Bing con il 2,1%, Yahoo con l&#8217; 1,1%, Ask con lo 0,4%, il resto \u00e8 attribuito a vari minori motori di ricerca.<\/p>\n<p>La situazione \u00e8 abbastanza stabile, pu\u00f2 subire qualche lieve modifica nel corso dei mesi ma il buona sostanza <strong>Google <\/strong>\u00e8 sempre stato leader del mercato, inutile sottolinearlo.<br \/>\nVa da s\u00e9 che le campagne di pay per click possano avere pi\u00f9 o meno successo a seconda della diffusione d&#8217;uso del motore di ricerca cui sono appoggiate.<\/p>\n<p>Altri fattori concorrono alla buona riuscita della campagna, come ad esempio: la <strong>pertinenza <\/strong>delle <strong>keywords sul sito<\/strong>, la <strong>qualit\u00e0 <\/strong>della <strong>landing page<\/strong>, la <strong>pertinenza <\/strong>delle <strong>keywords del sito rispetto alla query dell&#8217;utente<\/strong>, etc . Quindi stay tuned: a breve vi sveleremo qualche trucchetto per fare della vostra una campagna\u00a0 di successo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I motori di ricerca, come arrivare nei primi posti dei risultati Abbiamo visto qui come le nuove tendenze in campo pubblicitario siano orientate verso il web. Il sito internet di un&#8217;azienda rappresenta il suo spazio in rete. Questa \u00e8 sovraffollata di\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 vetrine aziendali, di conseguenza diventa prioritario far emergere la propria. 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