{"id":2098,"date":"2012-04-20T11:50:58","date_gmt":"2012-04-20T11:50:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2098"},"modified":"2025-06-19T09:17:56","modified_gmt":"2025-06-19T09:17:56","slug":"e-mail-marketing-tempi-e-modalita-di-lettura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/e-mail-marketing-tempi-e-modalita-di-lettura\/","title":{"rendered":"E-mail marketing \u2013 tempi e modalit\u00e0 di lettura"},"content":{"rendered":"

Nell\u2019elaborare una newsletter <\/strong>non \u00e8 sufficiente concentrarsi soltanto su testo e grafica<\/a> per essere davvero performanti<\/strong>. I risultati di alcune recenti ricerche <\/strong>hanno infatti messo in evidenza alcuni aspetti legati ai tempi <\/strong>e modalit\u00e0<\/strong> di ricezione <\/strong>che ci spingono a darvi qualche semplice ma efficace consiglio per programmare <\/strong>al meglio le vostre campagne.<\/p>\n

Innanzitutto vorremmo provare a rispondere alla cruciale domanda \u201cA che ora \u00e8 meglio inviare le e-mail?<\/strong>\u201d, proponendovi un\u2019infografica che schematizza l\u2019analisi delle diverse fasce orarie.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Clicca per visualizzare l’infografica completa<\/figcaption><\/figure>\n

Vediamo ora nel dettaglio le fasce orarie che risultano essere pi\u00f9 propizie<\/strong>:<\/p>\n

– Dalle 6 alle 10 ossia quando siamo tutti pi\u00f9 freschi, recettivi e attenti
\n– Dalle 17 alle 19 momento in cui si pu\u00f2 registrare un calo lavorativo, che permette di concentrarsi su nuove proposte<\/p>\n

Naturalmente vi sono poi orari off-limits<\/strong>, che \u00e8 altrettanto importante tenere a mente e rispettare:<\/p>\n

– Dalle 10 alle 12 le persone sono solitamente talmente occupate da non poter dedicare attenzione a comunicazione commerciali
\n– Dalle 22 alle 6 \u00e8 altamente improbabile che venga dedicato spazio a e-mail B2B.<\/p>\n

Sapere quando \u00e8 opportuno inviare i propri messaggi tuttavia non \u00e8 sufficiente a programmare la propria campagna. \u00c8 importante infatti capire anche ogni quanto effettuare l\u2019invio<\/strong>, per evitare che risulti troppo frequente. Come chiaramente illustra il grafico sottostante un\u2019elevata frequenza di comunicazione \u00a0rappresenta ad oggi la motivazione principale di disiscrizione <\/strong>dalle mailing list:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bisogna comunque ricordare sempre che non esistono regole auree ed univoche<\/strong> da seguire ciecamente, poich\u00e9 le newsletter sono strettamente correlate all\u2019attivit\u00e0 aziendale<\/strong>. Tuttavia per quanto riguarda la frequenza d\u2019invio \u00e8 possibile determinare una forbice entro la quale collocarsi per essere attivi senza risultare assillanti: si consiglia di effettuare l\u2019invio \u00a0almeno una volta al mese e mai pi\u00f9 di una volta alla settimana<\/strong>.<\/p>\n

Il tempo di lettura va di pari passo alla modalit\u00e0 di ricezione<\/strong>, per questo vorremmo ora condividere con voi il risultato dell\u2019osservazione delle abitudini di accesso alle caselle di posta<\/strong> da parte degli utenti. A nostro avviso infatti tale dato \u00e8 fondamentale per calibrare al meglio i contenuti che si vorranno poi inserire nelle e-mail.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte:\u00a0 European Email Marketing Consumer Report 2011 – Contact Lab<\/strong><\/a><\/p>\n

Il dato che emerge maggiormente \u00e8 il \u00a0sensibile incremento <\/strong>nell\u2019utilizzo di smartphone<\/strong> e altri dispositivi mobile<\/a> nel 2011 rispetto all\u2019anno precedente. Contestualmente l\u2019utilizzo del computer fisso, pur mantenendosi stabile al primo posto, ha registrato un leggero decremento.<\/p>\n

Si pu\u00f2 quindi facilmente dedurre che nel corso dell\u2019ultimo anno gli strumenti mobili si sono ulteriormente affrancati dalla loro funzione di semplice \u201cpreview\u201d per consolidarsi come una delle principali modalit\u00e0 di controllo e lettura <\/strong>delle e-mail. Tale dato implica non soltanto un\u2019 ottimizzazione del design<\/strong> ma suggerisce in generale di curare accuratamente l\u2019elaborazione dei propri contenuti <\/strong>in funzione di tutte le possibilit\u00e0 di fruizione<\/strong>.<\/p>\n

Sar\u00e0 quindi opportuno cercare di produrre testi che non siano eccessivamente lunghi e includere sempre il link per la visualizzazione della versione online, poich\u00e9 nei dispositivi mobile i browser hanno spesso capacit\u00e0 tecnologiche pi\u00f9 avanzate rispetto a quelle dei client email.<\/p>\n

Questi sono soltanto alcuni dati che abbiamo voluto raccogliere e proporvi come spunto di riflessione e miglioramento per le vostre campagne di e-mail marketing, continuate a seguirci per scoprire insieme i risultati di altre ricerche condotte sull\u2019argomento. Come sempre la vostra collaborazione \u00e8 pi\u00f9 che benvenuta, segnalateci quindi i vostri dubbi o curiosit\u00e0 legati all\u2019e-mail marketing, lasciando un commento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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