{"id":2211,"date":"2012-06-15T15:06:36","date_gmt":"2012-06-15T15:06:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2211"},"modified":"2025-06-19T09:16:34","modified_gmt":"2025-06-19T09:16:34","slug":"landing-pages-efficaci-per-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/landing-pages-efficaci-per-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Landing pages efficaci per l\u2019e-mail marketing"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2212\" title=\"pinterest.com\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/pinterest.com_-300x225.jpg\" width=\"230\" height=\"172\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/pinterest.com_-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/pinterest.com_.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>Purtroppo talvolta capita che i link contenuti nelle e-mail portino a pagine che attengono poco o nulla al contenuto del messaggio. Questo fa s\u00ec che gli utenti si disperdano, rischiando di perdere interesse verso l\u2019azienda e i suoi prodotti.<\/p>\n<p>Le <strong>landing pages <\/strong>sono lo strumento ideale per ovviare a questo problema, in quanto sono <strong>appositamente realizzate per convincere l\u2019utente ad eseguire una determinata azione di conversione<\/strong> (acquisto, richiesta preventivo, sottoscrizione).<\/p>\n<p>A tal fine una buona landing page dovrebbe:<\/p>\n<ul>\n<li>essere innanzitutto veloce da caricare, altrimenti l\u2019utente \u00e8 spinto ad abbandonare<\/li>\n<li>essere coerente con il messaggio dell\u2019e-mail (richiamandone ad esempio l\u2019oggetto) e avere un messaggio univoco per ogni offerta proposta<\/li>\n<li>essere chiara e sintetica, cercando di guidare il cliente verso l\u2019azione che si vuole che compia, senza distrarlo con troppi link ad altre pagine<\/li>\n<li>mettere in evidenza la call to action, \u00a0anche a prova di scrolling veloci della pagina<\/li>\n<li>contenere form semplici, che non chiedano pi\u00f9 informazioni di quelle realmente necessarie, altrimenti l&#8217;utente potrebbe spaventarsi<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019aspetto grafico e il layout sono altrettanto importanti, \u00e8 quindi consigliabile:<\/p>\n<ul>\n<li>Inserire titoli e sottotitoli d\u2019impatto che siano in grado di esprimere in estrema sintesi i contenuti dell\u2019offerta o dell\u2019azione proposta.<\/li>\n<li>Utilizzare formattazioni ad hoc per mettere in evidenza i concetti principali, restando comunque coerenti con lo stile dell\u2019e-mail e del proprio sito.<\/li>\n<li>Ricorrere a liste o elenchi, che aiutano a riassumere i punti chiave.<\/li>\n<li>Inserire le immagini che normalmente si evita di includere nell\u2019e-mail, per non avere problemi\u00a0 in termini di deliverability.<\/li>\n<li>Curare la progettazione della pagina affiinch\u00e8 sia visibile anche dai dispositivi mobili.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le ricerche dimostrano che le landing pages possono aumentare considerevolmente le conversioni rispetto il sito web istituzionale. Sono quindi uno <strong>strumento molto efficace per l\u2019ottimizzazione e il successo di una campagna di e-mail marketing.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 necessario tuttavia ricordare che una buona landing page non deve essere un vicolo cieco per l\u2019utente. Occorre quindi inserire sempre almeno il link alla propria home page, cos\u00ec che l\u2019utente possa cercare ulteriori informazioni. Qualora si volesse inserire un menu \u00e8 importante limitare le opzioni, magari inserendo solo le sezioni principali del proprio sito.<\/p>\n<p>Infine, visto il ruolo cruciale che la landing page ricopre per il completamento dell\u2019azione di conversione, \u00e8 fondamentale che sia priva di errori, sia sul piano tecnico che sul piano contenutistico. \u00c8 quindi opportuno testarla e controllarla in tutte le sue parti prima inviarla ai propri iscritti.<\/p>\n<p>Se avete ancora delle curiosit\u00e0 rispetto a questo argomento potete consultare la <a href=\"http:\/\/pinterest.com\/bancomail\/landing-page\/\">board<\/a> dedicata sul nostro profilo di Pinterest, oppure scriveteci.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/pinterest.com\/bancomail\/landing-page\/\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-2218\" title=\"lp-pinterest\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest.png\" width=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest.png 1901w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest-300x140.png 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest-1024x476.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest-768x357.png 768w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest-1536x714.png 1536w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/lp-pinterest-645x300.png 645w\" sizes=\"(max-width: 1901px) 100vw, 1901px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Purtroppo talvolta capita che i link contenuti nelle e-mail portino a pagine che attengono poco o nulla al contenuto del messaggio. 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