{"id":2295,"date":"2012-08-21T12:45:14","date_gmt":"2012-08-21T12:45:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2295"},"modified":"2025-06-19T09:14:25","modified_gmt":"2025-06-19T09:14:25","slug":"come-cambia-il-ruolo-dellemail-nel-marketing-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-cambia-il-ruolo-dellemail-nel-marketing-b2b\/","title":{"rendered":"Come cambia il ruolo dell\u2019Email nel Marketing B2B"},"content":{"rendered":"<p>La societ\u00e0 americana Pardot, specializzata in soluzioni per il Marketing B2B, ha recentemente pubblicato i risultati di un sondaggio condotto tra un centinaio di esperti del settore per scoprire il ruolo che viene oggi riservato all\u2019<strong>Email Marketing<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"223\" class=\"aligncenter  wp-image-2296\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_01.png\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_01.png 600w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_01-300x112.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Lo scenario emerso \u00e8 senza dubbio interessante, non soltanto perch\u00e9 conferma la centralit\u00e0 di questo strumento, sottolineata anche da altre <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/e-mail-marketing-e-nuovi-canali-digitali-la-newsletter-non-passa-mai-di-moda\/\">ricerche<\/a>, ma soprattutto perch\u00e9 ne analizza dettagliatamente alcuni aspetti di grande importanza.<\/p>\n<p>In primo luogo emerge chiaramente come gli intervistati non reputino pi\u00f9 l\u2019Email Marketing un semplice Lead Generator, ma tendano piuttosto ad utilizzarlo in modi pi\u00f9 sofisticati. In particolare pi\u00f9 del 60% dei marketers dichiara di usarlo come strumento per il <strong>Marketing a goccia<\/strong>.<\/p>\n<p>Con il termine Marketing a goccia (dall\u2019inglese <strong>Drip Marketing<\/strong>) si vuole indicare una strategia comunicativa che prevede la <strong>trasmissione di numerosi e brevi messaggi per un periodo di tempo determinato ai propri clienti o potenziali tali<\/strong>. La necessit\u00e0 a cui risponde \u00e8 quindi quella di mantenere un contatto costante con il proprio audience, cos\u00ec da essere sempre presenti nella mente della propria clientela.<\/p>\n<p>Emerge inoltre una crescente importanza dell\u2019Email Marketing nelle varie funzioni di <strong>analisi<\/strong>, fondamentali visto il <strong>carattere sempre pi\u00f9 multi-canale delle campagne<\/strong>. Non stupisce quindi che il 58% degli intervistati abbia dichiarato di utilizzarlo per vedere quali contenuti diano il miglior <strong>Click-Through-Rate <\/strong>mentre il 57% testi cos\u00ec la correlazione fra l\u2019oggetto e gli <strong>Open Rates<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"771\" class=\"aligncenter  wp-image-2297\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_02.png\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_02.png 600w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_02-233x300.png 233w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019infografica mostra inoltre <strong>i giorni e le fasce orarie<\/strong> in base al loro <strong>rendimento <\/strong>in termini di Open Rate. Il momento pi\u00f9 propizio risulta essere il marted\u00ec nella fascia oraria che va dalle 8 alle 12 mentre la <strong>giornata peggiore<\/strong> il venerd\u00ec.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"378\" class=\"aligncenter  wp-image-2299\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_03.png\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_03.png 600w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_03-300x189.png 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_03-476x300.png 476w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Analogamente vengono indicate le tipologie di <strong>contenuto <\/strong>che meglio catturano l\u2019<strong>attenzione <\/strong>dei lettori. Come si pu\u00f2 facilmente evincere dal grafico <strong>i contenuti di maggior successo sono quelli che rientrano nell\u2019ambito della formazione e dell\u2019approfondimento<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"192\" class=\"aligncenter  wp-image-2298\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_04.png\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_04.png 600w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_04-300x96.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Il sondaggio si chiude infine con l\u2019inevitabile quesito sul<strong> futuro dell\u2019Email Marketing<\/strong>. Come chiaramente illustrato dall\u2019infografica, vi \u00e8 una sostanziale parit\u00e0 tra coloro che prevedono una perdita di rilevanza e coloro che invece ritengono che tale strumento manterr\u00e0 la propria importanza nell\u2019ambito del Marketing B2B.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"271\" class=\"aligncenter  wp-image-2300\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_05.png\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_05.png 600w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/b2b-email-marketing_05-300x136.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><strong>E voi da che parte vi schierate?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La societ\u00e0 americana Pardot, specializzata in soluzioni per il Marketing B2B, ha recentemente pubblicato i risultati di un sondaggio condotto tra un centinaio di esperti del settore per scoprire il ruolo che viene oggi riservato all\u2019Email Marketing. 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