{"id":2669,"date":"2013-09-17T11:46:43","date_gmt":"2013-09-17T11:46:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2669"},"modified":"2025-06-19T09:10:33","modified_gmt":"2025-06-19T09:10:33","slug":"migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/","title":{"rendered":"Migliorare il marketing dei contenuti #2: le domande da porsi"},"content":{"rendered":"<div>\n<h3><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3350\" alt=\"BigMktgChallenges20101-518x393\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/BigMktgChallenges20101-518x393.png\" width=\"518\" height=\"393\" \/><\/h3>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/#1_La_strategia_prima_dellazione\" >1. La strategia prima dell&#8217;azione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/#2_Ehm_dicevi\" >2. Ehm, dicevi?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/#3_Tu_ti_ringrazieresti\" >3. Tu ti ringrazieresti?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/#4_Lobiettivo_non_ha_fine_tutti_pronti\" >4. L&#8217;obiettivo non ha fine: tutti pronti?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-2-le-domande-da-porsi\/#5_Che_lingua_parli\" >5. Che lingua parli?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_La_strategia_prima_dellazione\"><\/span><strong>1. La strategia prima dell&#8217;azione<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Rispettare le 5W \u00e8 la regola aurea della letteratura giornalistica. Rispondete alle stesse domande anche nella produzione dei vostri contenuti professionali: chi, cosa, quando, come e perch\u00e8? Ovvero:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; A chi sto scrivendo questo testo?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; Perch\u00e8 lo sto scrivendo?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; Cosa voglio ottenere da chi lo legger\u00e0?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; E cosa devo fare affinch\u00e8 ci\u00f2 avvenga?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; Dove dovr\u00f2 pubblicare questo testo perch\u00e8 venga letto?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Ehm_dicevi\"><\/span><strong>2. Ehm, dicevi?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Non perderti in chiacchere.\u00a0Risolvi problemi per i tuoi clienti, offri risorse e soluzione per i tuoi prospect evitando di imbonire il prodotto che devi vendere. Prova a guardare il mondo dagli occhi del tuo consumatore e domandati:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; Come il tuo prodotto o servizio mi aiuta?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">&#8211; Mi facilita la vita? Mi evita un problema?<\/p>\n<p>Il contenuto che stai preparando deve fornire utilit\u00e0 e creare un legame empatico onesto con i tuoi clienti, sfruttando i loro punti deboli. Il soggetto sono loro, ma la storia la scrivi tu.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Tu_ti_ringrazieresti\"><\/span><strong>3. Tu ti ringrazieresti?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Molto spesso il valore di un contenuto viene dato per scontato, portando alla diffusione di testi incompleti o inadeguati.<\/p>\n<p>Domandarsi se, in qualit\u00e0 di propri clienti, ci si ringrazierebbe \u00e8 un buon trucco per controllare la qualit\u00e0 dell&#8217;articolo prima della sua propagazione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Lobiettivo_non_ha_fine_tutti_pronti\"><\/span><strong>4. L&#8217;obiettivo non ha fine: tutti pronti?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Avrai bisogno di un buon team e di una pianificazione capace di sostenere il ritmo di pubblicazione dei contenuti. Questa attivit\u00e0 non \u00e8 un&#8217;azione <em>one shot<\/em>, ma un impegno costante.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Che_lingua_parli\"><\/span><strong>5. Che lingua parli?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La\u00a0<em>Brand Voice<\/em> \u00e8 il cuore delle tue comunicazioni. Pi\u00f9 che a specifiche parole o frasi, fa riferimento al tono con cui i concetti vengono comunicati per potersi connettere con la propria audience. Pu\u00f2 essere istituzionale, informativa, divertente o ironica, quel che conta \u00e8 che sia autentica. La tua audience imparer\u00e0 a conoscerla e presto sar\u00e0 in grado di comprenderne la genuinit\u00e0.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1. La strategia prima dell&#8217;azione Rispettare le 5W \u00e8 la regola aurea della letteratura giornalistica. Rispondete alle stesse domande anche nella produzione dei vostri contenuti professionali: chi, cosa, quando, come e perch\u00e8? 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