{"id":2735,"date":"2013-10-15T12:39:10","date_gmt":"2013-10-15T12:39:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2735"},"modified":"2025-06-19T09:09:47","modified_gmt":"2025-06-19T09:09:47","slug":"errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/","title":{"rendered":"Errore #1 nell\u2019Email Marketing: non concentrarsi sul Subject (oggetto) dell\u2019email"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-oggetto-mail.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2736\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-oggetto-mail.jpg\" width=\"500\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-oggetto-mail.jpg 500w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-oggetto-mail-300x193.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-oggetto-mail-467x300.jpg 467w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>DEMetrio<\/strong> ha realizzato una campagna di Email Marketing con un testo talmente accattivante da fare invidia ai migliori copywriter, e una landing page perfetta per il messaggio dell\u2019email.<\/p>\n<p>Ha profilato il target dal suo database di indirizzi email ed effettuato invii di prova. \u00c8 tutto pronto per inviare la sua campagna DEM. O forse no.<\/p>\n<p>DEMetrio non ha pensato a cosa scrivere nell\u2019oggetto della sua email e si trova costretto ad improvvisarlo.<\/p>\n<p>Il mancato studio dell\u2019oggetto dell\u2019email \u00e8 un errore che pu\u00f2 rovinare il successo della campagna di email marketing:\u00a0 <strong>un oggetto poco invitante, efficace e coerente con il messaggio<\/strong> pu\u00f2 indurre i destinatari a non aprire la mail, vanificando gli sforzi fatti in sede di creazione della campagna DEM. L\u2019oggetto ha lo scopo di anticipare il contenuto dell\u2019email, rendendolo interessante.<\/p>\n<p>Il primo dei <a title=\"10 errori email marketing\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/i-10-errori-da-evitare-email-marketing\/\" target=\"_blank\">dieci errori da evitare nell\u2019email marketing<\/a> \u00e8 proprio questo: <strong>non concentrarsi sull\u2019oggetto dell\u2019email<\/strong>.<\/p>\n<p>Quali strategie implementare nello studio dell\u2019oggetto per le vostre newsletter e campagne di email marketing?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/#1_Siate_specifici\" >1. Siate specifici<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/#2_Localizzate_Personalizzate_e_Targettizzate_loggetto_dellemail\" >2. Localizzate, Personalizzate e Targettizzate l\u2019oggetto dell\u2019email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/#3_Testate_loggetto_dellemail_sempre\" >3. Testate l\u2019oggetto dell\u2019email, sempre.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/#4_State_attenti_alloggetto%E2%80%A6ma_non_solo\" >4. State attenti all\u2019oggetto\u2026ma non solo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Siate_specifici\"><\/span><strong>1. <\/strong><strong>Siate specifici<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Ci sono generalmente due tipologie di messaggio che le aziende inviano al proprio target: email promozionali o aggiornamenti via newsletter.<\/p>\n<p>Ogni volta che si lavora sull\u2019oggetto \u00e8 necessario <strong>essere chiari circa il proprio obiettivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando si tratta di email transazionali, l\u2019approccio migliore per l\u2019oggetto \u00e8 la specificit\u00e0, cos\u00ec che i clienti sappiano esattamente il messaggio che stanno per aprire. Questo aspetto, che potrebbe sembrare controproducente, in realt\u00e0 si rivela essere l\u2019approccio migliore: il destinatario che conosce il motivo per cui riceve l\u2019email sa cosa aspettarsi.\u00a0 Otterrete in questo modo l\u2019attenzione dell\u2019utente.<\/p>\n<p>Quando invece non inviate email transazionali o di notifica, probabilmente il taglio del vostro messaggio sar\u00e0 indirizzato verso una newsletter o una campagna promozionale. In questo caso il vostro oggetto deve essere originale e stimolante, cercando di creare curiosit\u00e0 nel destinatario finale.<\/p>\n<p>Incuriosire \u00e8 un\u2019impresa non facile, ma una regola utile \u00e8 quella di porre domande all\u2019interno dell\u2019oggetto, oppure inserire una call to action dedicata o una promozione particolare.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Localizzate_Personalizzate_e_Targettizzate_loggetto_dellemail\"><\/span><strong>2. <\/strong><strong>Localizzate, Personalizzate e Targettizzate l\u2019oggetto dell\u2019email<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><strong>Utilizzare attributi personalizzati e attuando azioni mirate per adattare l\u2019email e l\u2019oggetto al cliente finale<\/strong> a cui si sta inviando \u00e8 uno degli aspetti pi\u00f9 importanti in una campagna per l\u2019email marketing.<\/p>\n<p>Quando personalizzate l\u2019oggetto, ci sono alcuni elementi che potete utilizzare e valutare tramite il test A\/B<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nome e Cognome del destinatario o nome dell\u2019azienda: potrebbe essere comune, ma vale la pena di provare!<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Modificare i dettagli dell\u2019oggetto in base alla localizzazione del target oppure al periodo in cu si effettua l\u2019invio<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Utilizzare alcuni dettagli delle azioni che il cliente pu\u00f2 effettuare sul vostro sito: che cosa fa il cliente sul tuo sito? Quali prodotti\/servizi preferisce e quali funzionalit\u00e0 utilizza?<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Testate_loggetto_dellemail_sempre\"><\/span><strong>3. <\/strong><strong>Testate l\u2019oggetto dell\u2019email, sempre.<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>La leggenda pi\u00f9 diffusa sull\u2019oggetto dell\u2019email \u00e8 che sia pi\u00f9 performante se costituita da poche parole. Nulla di vero in questa affermazione. Le statistiche dimostrano che <strong>non esiste una regola fissa sulla lunghezza dell\u2019oggetto, ma dipende dal target di riferimento<\/strong>.<\/p>\n<p>Cosa fare quindi per capire quale oggetto sia giusto? La cosa migliore da fare \u00e8 un test A\/B su differenti tipologie di oggetto<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_State_attenti_alloggetto%E2%80%A6ma_non_solo\"><\/span><strong>4. <\/strong><strong>State attenti all\u2019oggetto\u2026ma non solo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Non spendete tempo solamente ad ottimizzare l\u2019oggetto dell\u2019email, ma anche i campi mittente e la short preview dell\u2019email. Perch\u00e9?<\/p>\n<p>Ci sono alcune cose che potreste provare:<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Inserite il nome dell\u2019azienda nel campo mittente<\/strong>: anzich\u00e9 scrivere il vostro nome e cognome, che potrebbe essere sconosciuto ai destinatari di una email transazionale o DEM in ambito B2B, utilizzate una forma ibrida (ad esempio \u201cDemetrio | Bancomail\u201d ). Menzionare il nome della vostra azienda \u00e8 buon uso se godete di una buona reputazione oppure se il vostro brand \u00e8 riconoscibile; \u00e8 inoltre un ottimo modo per fare branding e generare credibilit\u00e0.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Utilizzate un tag H1 che abbia significato: <\/strong>non bisogna mai \u201cbuttare\u201d il tag H1 nel corpo della vostra email. Siate certi di aver incluso il tag H1 nella parte alta del contenuto dell\u2019email, che sia rilevante e che fornisca una buona idea del contenuto della campagna di email marketing. Usate sempre a vostro vantaggio l\u2019anteprima del messaggio e giocatelo a vostro favore inserendo al suo interno un contenuto interessante.<\/p>\n<p>DEMetrio ha imparato la lezione e la prossima campagna di email marketing avr\u00e0 un oggetto studiato su misura. E voi avete imparato la lezione? \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DEMetrio ha realizzato una campagna di Email Marketing con un testo talmente accattivante da fare invidia ai migliori copywriter, e una landing page perfetta per il messaggio dell\u2019email. Ha profilato il target dal suo database di indirizzi email ed effettuato invii di prova. \u00c8 tutto pronto per inviare la sua campagna DEM. 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