{"id":2747,"date":"2013-10-22T10:19:04","date_gmt":"2013-10-22T10:19:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2747"},"modified":"2025-06-19T09:09:31","modified_gmt":"2025-06-19T09:09:31","slug":"migliorare-il-marketing-dei-contenuti-3-alcune-tattiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-3-alcune-tattiche\/","title":{"rendered":"Migliorare il marketing dei contenuti #3: alcune tattiche"},"content":{"rendered":"

Ovvero, creare contenuto valido sempre e comunque.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1. Create per un gruppo di persone, non per tutti.<\/strong><\/p>\n

Nella vita di ogni giorno utilizziamo diversi linguaggi, facendo leva su determinate tematiche, a seconda del ricevente delle nostre comunicazioni. Per la stessa ragione comporre un testo che possa interessare equamente tutti i lettori \u00e8 molto spesso un’utopia. Individuare piuttosto un segmento del proprio target, con i propri interessi e i propri talloni d’achille, \u00e8 invece una scelta strategica per generare interesse e conversioni.<\/p>\n

2. Basatevi su una programmazione<\/strong><\/p>\n

I creatori di contenuti pi\u00f9 prolifici non necessariamente elaborano i testi, dall’idea all’articolo finale, nell’arco dello stessa giornata. La redazione di Bancomail ad esempio basa il proprio piano editoriale su una tabella dove ogni autore annota le proprie idee per i futuri temi sulla base di rubriche o argomenti ricorrenti. Specificatamente si tratta di una lista di pensieri in serie: “Migliorare il marketing dei contenuti” \u00e8 un esempio. Risolviamo il blocco dello scrittore accedendo a questo repository, dove gli argomenti regolari (o obbligati) sono intervallati di idee brillanti archiviate nel tempo.<\/p>\n

3. Rendete visuali i concetti<\/strong><\/p>\n

Creare ed ottenere pi\u00f9 punti di lettura, consente di aumentare il ROI. La maggioranza dei contenuti che viene condivisa su social network come Facebook, Pinterest o Google+ contiene immagini. Se anche la vostra newsletter \u00e8 predisposta per il social sharing (se non lo \u00e8, fatelo subito!) vincolate il rilascio del vostro contenuto, solo se accompagnato da almeno un’immagine. Un buon trucco \u00e8 estrarre i contenuti principali del testo (se vi siete ricordati i grassetti, dovrebbe essere facile individuarli) e declinarli dal punto di vista grafico per potenziarne l’appetibilit\u00e0.<\/p>\n

4. Per esempio non \u00e8 vero che poi mi dilungo spesso su un solo argomento… <\/strong>(Cara Valentina – Max Gazz\u00e8)<\/a><\/p>\n

La semplicit\u00e0 ha per tutti una sorta di fascino, ma spesso \u00e8 difficile resistere all’impeto di dire tutto, nel modo pi\u00f9 dettagliato possibile. Chi scrive contenuti deve opporsi a questo impeto e permettere ai lettori, gi\u00e0 sovraffollati da centinaia di informazioni e avvisi, di intravedere senza fatica il valore che distingue il proprio testo da tutti gli altri.<\/p>\n

Per amore del consiglio, non mi dilungo.<\/p>\n

5. La piramide rovesciata<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Proprio in considerazione della difficolt\u00e0 di convincere il destinatario a terminare la lettura della nostra comunicazione, \u00e8 utile tenere in considerazione questo metodo mutuato dal giornalismo. Anche per contenuti commerciali o promozionali, \u00e8 bene dichiarare subito quale sia l’obiettivo della comunicazione, utilizzando il resto dei caratteri disponibili per motivare la bont\u00e0 degli argomenti.<\/p>\n

In questo senso – specie nelle prime comunicazioni, tipiche del permission marketing – meglio concentrarsi sui benefici per il lettore, piuttosto che su una autoreferenziale presentazione della propria azienda che, per la sua naturale imparzialit\u00e0, non convincerebbe il lettore o peggio, potrebbe in alcuni casi indisporlo.<\/p>\n

6. Call to Action<\/strong><\/p>\n

Sia che la vostra e-mail sia stata intercettata dalla Junk Folder, sia che il messaggio – sorprendentemente interessante – abbia generato un tasso di apertura alle stelle, ci\u00f2 che pi\u00f9 importa nell’analisi di una campagna DEM \u00e8 la valutazione della conversione.<\/p>\n

La call to action \u00e8 la componente principale che spinge il destinatario ad un’azione scelta come conversione, abitualmente tramite clic. Essa \u00e8 fondamentale per la buona riuscita della campagna e fondamentale nel percorso mentale dell’utente poich\u00e8 \u00e8 quel passo, alternativo alla chiusura del messaggio, che apre una strada dopo aver acquisito gli elementi della comunicazione.<\/p>\n

Testate diverse formulazioni per la vostra CTA, indicando offerte e date di scadenza: in questo modo potrete esser certi di aver scelto la pi\u00f9 adatta al vostro target.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ovvero, creare contenuto valido sempre e comunque. 1. Create per un gruppo di persone, non per tutti. Nella vita di ogni giorno utilizziamo diversi linguaggi, facendo leva su determinate tematiche, a seconda del ricevente delle nostre comunicazioni. 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