{"id":2773,"date":"2013-10-29T09:00:10","date_gmt":"2013-10-29T09:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2773"},"modified":"2025-06-19T09:09:08","modified_gmt":"2025-06-19T09:09:08","slug":"errore-email-marketing-stesso-contenuto-creativita-a-differenti-target","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-email-marketing-stesso-contenuto-creativita-a-differenti-target\/","title":{"rendered":"Errore #2 nell&#8217;Email Marketing: destinare lo stesso contenuto\/creativit\u00e0 a differenti target"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-errore-2.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2788\" alt=\"blog-DEMetrio-errore-2\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-errore-2.jpg\" width=\"500\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-errore-2.jpg 500w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-errore-2-300x193.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/blog-DEMetrio-errore-2-467x300.jpg 467w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>DEMetrio<\/b>\u00a0deve effettuare pi\u00f9 campagne di Email Marketing a differenti target: gli alberghi e le agenzie immobiliari. Ha poco tempo a disposizione e decide di creare una campagna di Email Marketing identica per tutti i differenti tipi di destinatari.<\/p>\n<p>Risultato? le campagne di Email Marketing svolte non hanno avuto successo. Il motivo \u00e8 semplice e l&#8217;errore ancora pi\u00f9 chiaro: quando si effettua una campagna di Email Marketing,\u00a0<b>non<\/b>\u00a0bisogna\u00a0<b>destinare lo stesso contenuto (o la medesima creativit\u00e0) a differenti target<\/b>.<\/p>\n<p>Questo \u00e8 il secondo dei\u00a0<a title=\"10 errori email marketing\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/i-10-errori-da-evitare-email-marketing\/\" target=\"_blank\">dieci errori da evitare nell&#8217;Email Marketing<\/a>. Quando devi fare pi\u00f9 campagne DEM, valuta attentamente il tuo target. Una comunicazione identica nel messaggio e nella landing page pu\u00f2 risultare poco profilata e condurre a scarsi risultati in termini di conversioni.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-email-marketing-stesso-contenuto-creativita-a-differenti-target\/#Personalizza_loggetto_e_il_contenuto_del_messaggio\" >Personalizza l&#8217;oggetto e il contenuto del messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/errore-email-marketing-stesso-contenuto-creativita-a-differenti-target\/#Crea_landing_page_specifiche_al_target_della_tua_DEM\" >Crea landing page specifiche al target della tua DEM<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personalizza_loggetto_e_il_contenuto_del_messaggio\"><\/span><b>Personalizza l&#8217;oggetto e il contenuto del messaggio<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Come abbiamo avuto gi\u00e0 modo di analizzare, il\u00a0<a title=\"Errore Subject Email Marketing\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/errore-nell-email-marketing-non-concentrarsi-sul-subject-oggetto-email\/\" target=\"_blank\">Subject della campagna DEM<\/a>\u00a0non deve essere trascurato e va personalizzato.<\/p>\n<p>Quando crei la tua DEM, studia attentamente il target di riferimento e scrivi un oggetto dedicato. Se devi creare \u00a0campagne DEM contemporaneamente che hanno differenti destinatari finali \u00e8 senza dubbio importante creare oggetti diversificati, corredati di alcuni elementi distintivi: il nome dell&#8217;azienda, il target geografico oppure alcune call to action riservate \u00a0al target di riferimento.<\/p>\n<p>Presta attenzione al\u00a0<b>copywriting<\/b>: il contenuto del messaggio deve essere specifico per il target. Questo perch\u00e9 il <a title=\"Content Marketing\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/marketing-contenuti-1\/\" target=\"_blank\">content marketing<\/a> \u00e8 fondamentale nelle logiche di Email Marketing. E&#8217; importante che il destinatario del messaggio percepisca che l&#8217;email sia dedicata direttamente a lui. Ricordati sempre che hai a disposizione pochi secondi per catturare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente, e un messaggio non personalizzato non \u00e8 sicuramente un valido biglietto da visita&#8230;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crea_landing_page_specifiche_al_target_della_tua_DEM\"><\/span><b>Crea landing page specifiche al target della tua DEM<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La\u00a0<b>landing page<\/b>, ovvero la pagina di atterraggio della tua email,\u00a0rappresenta un elemento imprescindibile delle tue campagne DEM e non va generalizzata. La struttura della pagina, il\u00a0<b>focus<\/b>\u00a0sulla creativit\u00e0 e sulla personalizzazione, l&#8217;inserimento di\u00a0<b>call to action strategiche<\/b>\u00a0specifiche al tuo target, sono solo alcuni degli elementi chiave da personalizzare.<\/p>\n<p>Pensa ad una landing page comune per azioni dedicate a categorie differenti come alberghi e agenzie immobiliari: se il destinatario finale, un direttore di albergo, si trovasse davanti ad una pagina comune, senza personalizzazioni o call to action (offerte, sconti) dedicate e riferite anche agli agenti immobiliari, percepirebbe l&#8217;invio massivo del tuo messaggio e la scarsa customizzazione.<\/p>\n<p>Utilizza quindi le migliori tecniche di\u00a0<b>persuasive copywriting.<\/b><\/p>\n<p>Una\u00a0<b>DEM dedicata al tuo target\u00a0<\/b>prevede, infatti una pagina di atterraggio che nei contenuti e nella struttura sia un&#8217;estensione della e-mail, che spinga il destinatario ad\u00a0<b>effettuare la conversione<\/b>\u00a0(iscrizione alla newsletter, acquisto, utilizzo di uno sconto ecc).<\/p>\n<p>Non \u00e8 solo importante personalizzare ci\u00f2 che scrivi, ma anche il design e la creativit\u00e0 della landing page della tua DEM.<\/p>\n<p>Utilizza tratti distintivi riferiti al tuo target: gli elementi creativi personalizzati catturano l&#8217;attenzione di chi legge la pagina e consente di aumentare in esso la percezione che la tua email fosse dedicata direttamente all&#8217;utente stesso. Gioca pertanto sulla grafica della landing page, cercando di mantenere la coerenza tra l&#8217;aspetto dell&#8217;email e quello della pagina di atterraggio.<\/p>\n<p>Il consiglio quindi \u00e8 quello di non fare delle tue campagne DEM un minestrone, ma di suddividere bene gli ingredienti (ovvero gli elementi principali che rendono una campagna email marketing vincente) in base al destinatario del tuo piatto (il tuo messaggio via email).<\/p>\n<p>DEMetrio ha imparato a personalizzare le sue campagne di email marketing in base al suo target. E tu hai imparato la lezione?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DEMetrio\u00a0deve effettuare pi\u00f9 campagne di Email Marketing a differenti target: gli alberghi e le agenzie immobiliari. Ha poco tempo a disposizione e decide di creare una campagna di Email Marketing identica per tutti i differenti tipi di destinatari. Risultato? le campagne di Email Marketing svolte non hanno avuto successo. 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