{"id":2804,"date":"2013-11-12T12:40:07","date_gmt":"2013-11-12T12:40:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=2804"},"modified":"2025-06-19T09:07:29","modified_gmt":"2025-06-19T09:07:29","slug":"migliorare-il-marketing-dei-contenuti-4-il-piano-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/migliorare-il-marketing-dei-contenuti-4-il-piano-editoriale\/","title":{"rendered":"Migliorare il marketing dei contenuti #4: il piano editoriale"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"line-height: 1.5em;\">Ogni operatore del marketing ha ormai dovuto cedere alla necessit\u00e0 di <\/span><strong style=\"line-height: 1.5em;\">produrre contenuti<\/strong><span style=\"line-height: 1.5em;\"> in maniera continuativa, tanto da convertire molto spesso il proprio approccio ad una<\/span><strong style=\"line-height: 1.5em;\"> mentalit\u00e0 editoriale<\/strong><span style=\"line-height: 1.5em;\">.<\/span><\/p>\n<p>Va da s\u00e8 che questa esigenza si accompagna con l&#8217;esigenza di una<strong> pianificazione contenutistica integrata con le strategia di marketing<\/strong>. Per fornire a clienti e prospect una visione unitaria e un percorso coerente,\u00a0tematiche e formati di divulgazione vanno diretti verso le <strong>finalit\u00e0 del marketing e di vendita<\/strong>.<\/p>\n<p>In base agli obiettivi strategici stabiliti quindi, e individuato, approcciato e <strong>messo a fuoco il target di destinazione<\/strong> della propria campagna, occorre rispondere ad alcune domande:<\/p>\n<ul>\n<li>Attraverso <strong>quali argomenti<\/strong> verranno veicolati tali obiettivi?<\/li>\n<li>Che <strong>ciclo di comunicazione<\/strong> \u00e8 necessario per trasmettere il valore finale? \u00a0Di conseguenza, che <strong>frequenza<\/strong> e <strong>durata<\/strong> avr\u00e0 l&#8217;operazione di marketing?<\/li>\n<li>Il target \u00e8 omogeneo oppure richiede una <strong>segmentazione<\/strong> pi\u00f9 approfondita?<\/li>\n<li>Quale e quanti <strong>tagli<\/strong> di messaggi verranno inviati?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Naturalmente queste decisioni implicheranno diverse professionalit\u00e0, per questa ragione il calendario editoriale \u00e8 ulteriormente necessario, questo infatti consentir\u00e0 di:<\/p>\n<ul>\n<li>Stabilire le persone coinvolte e in che modo queste interagiranno, tenendo traccia delle attivit\u00e0 in corso\/completate<\/li>\n<li>Stabilire in base agli argomenti la segmentazione pi\u00f9 opportuna<\/li>\n<li>Individuare con pi\u00f9 precisione le milestone da trasmettere attraverso contenuti colonna<\/li>\n<li>Individuare il miglior posizionamento per le call to action<\/li>\n<li>Tenere traccia di tematiche gi\u00e0 affrontate e sfruttarle a supporto di nuove<\/li>\n<li>Monitorare con pi\u00f9 attenzione quanti messaggi stiamo inviando<\/li>\n<li>Sovrapporre strategie di marketing sostitutive<\/li>\n<\/ul>\n<p>Impostata la routine ordinaria del proprio calendario, le<strong> raffinazioni in itinere<\/strong> dovranno basarsi anche su altri fattori come il <strong>ciclo di vita dei prodotti<\/strong> e le<strong> variazioni commerciali<\/strong> oppure altri <strong>aspetti di tipo temporale<\/strong> come periodi\/eventi stagionali o eventi di mercato come fiere e altre scadenze.<\/p>\n<p>Data la sua trasverale natura, pi\u00f9 il calendario sar\u00e0<strong> integrato con le altre attivit\u00e0 di marketing<\/strong>, pi\u00f9 minuzioso e proficuo sar\u00e0 il ritorno sul tempo investito. Integrare ad esempio nello stesso piano editoriale sia i contenuti delle newsletter\/DEM sia quelli predisposti per bog e social media permette un <strong>quadro migliore su tutti i contenuti diffusi nei differenti canali<\/strong> e una visione pi\u00f9 dettagliata\u00a0di chi sta ricevendo cosa, perch\u00e9 e quando.<\/p>\n<p>Uno <strong>strumento<\/strong> gratuito e in grado di assolvere perfettamente le necessit\u00e0 pi\u00f9 comuni \u00e8 <a href=\"https:\/\/www.google.com\/calendar\/\u200e\" target=\"_blank\">Google Calendar<\/a>.<\/p>\n<p>E&#8217; evidente che l&#8217;efficacia delle newsletter o di un ciclo di DEM \u00e8 quindi direttamente proporzionale alla precisione di un calendario editoriale che, se opportunamente calibrato, consentir\u00e0 ad ogni azienda di regolare la propria <strong>storia<\/strong>.\u00a0Una delle vecchie regole delle PR stabiliva in proposito che l&#8217;unica modalit\u00e0 per diffondere le proprie notizie fosse quello di inviare il proprio comunicato stampa alle media agency affinch\u00e9 lo pubblicassero. Oggi invece, ogni azienda ha la possibilit\u00e0 di essere un editore &#8220;just-in-time&#8221; ovvero, pronto in tempo zero.<\/p>\n<p>Non aspettare che la tua azienda abbia l&#8217;opportunit\u00e0 di partecipare a una conferenza, vinca un premio o produca, pi\u00f9 semplicemente un nuovo prodotto: non aspettare che sia qualcunaltro ad trovare lo stimolo di raccontare la tua storia.<\/p>\n<p>Fallo tu per primo, parlando direttamente ai tuoi acquirenti o possibili tali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni operatore del marketing ha ormai dovuto cedere alla necessit\u00e0 di produrre contenuti in maniera continuativa, tanto da convertire molto spesso il proprio approccio ad una mentalit\u00e0 editoriale. Va da s\u00e8 che questa esigenza si accompagna con l&#8217;esigenza di una pianificazione contenutistica integrata con le strategia di marketing. 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