{"id":5777,"date":"2024-07-03T16:59:27","date_gmt":"2024-07-03T14:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=5777"},"modified":"2025-06-16T12:37:18","modified_gmt":"2025-06-16T12:37:18","slug":"come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/","title":{"rendered":"Come evitare il Summer Slump: Guida all&#8217;Email Marketing Estivo"},"content":{"rendered":"\n<p>Sole cocente, afa che ti stordisce, l&#8217;asfalto che sembra quasi sciogliersi&#8230; Ma niente paura, la spiaggia \u00e8 a un passo! Ombrelloni colorati, il rumore delle onde, profumo di crema solare e salsedine: l&#8217;estate \u00e8 finalmente qui!<\/p>\n\n\n\n<p>Per molti, questa \u00e8 l&#8217;immagine perfetta della bella stagione, ma per chi si occupa di email marketing, l&#8217;estate significa soprattutto una cosa; la temutissima \u201c<strong>summer slum<\/strong>\u201d o &#8220;crisi estiva&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa crisi \u00e8 un vero e proprio mostro che minaccia di divorare tutti i successi di marketing conquistati duramente. Nessuno vuole perdere il contatto con i propri iscritti o interrompere le campagne di acquisizione proprio quando tutti sono pi\u00f9 rilassati. Ma come sopravvivere a questa crisi senza affondare come il Titanic?<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#Summer_slump_cose_e_dove_nasce\" >Summer slump: cos\u2019\u00e8 e dove nasce?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#Contromisure_nellEmail_Marketing\" >Contromisure nell&#8217;Email Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#1_Saldi_estivi_un_classico_intramontabile\" >1. Saldi estivi: un classico intramontabile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#2_Contenuti_e_argomenti_accattivanti_niente_sbadigli\" >2. Contenuti e argomenti accattivanti: niente sbadigli!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#3_Raccomandazioni_personalizzate_piu_coinvolgimento\" >3. Raccomandazioni personalizzate: pi\u00f9 coinvolgimento!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#4_Elementi_interattivi_basta_noia\" >4. Elementi interattivi: basta noia!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#5_Ottimizzazione_mobile_sempre_connessi\" >5. Ottimizzazione mobile: sempre connessi!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#6_Estate_tempo_di_riflessione_e_nuove_prospettive\" >6. Estate: tempo di riflessione e nuove prospettive<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#7_Contenuti_generati_dagli_utenti_larma_segreta_per_lengagement\" >7. Contenuti generati dagli utenti: l&#8217;arma segreta per l&#8217;engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#8_Serie_di_email_tematiche_lantidoto_alla_crisi_estiva\" >8. Serie di email tematiche: l&#8217;antidoto alla crisi estiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#9_Campagne_di_ricoinvolgimento_%E2%80%93_Utilizzo_di_risorse_gratuite\" >9. Campagne di ricoinvolgimento &#8211; Utilizzo di risorse gratuite<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/come-evitare-il-summer-slump-guida-allemail-marketing-estivo\/#Conclusioni\" >Conclusioni<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Summer_slump_cose_e_dove_nasce\"><\/span>Summer slump: cos\u2019\u00e8 e dove nasce?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Quando si verifica la crisi estiva?<\/strong> Dall&#8217;inizio di luglio alla fine di agosto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dove si verifica la crisi estiva?<\/strong> Nella maggior parte dei settori, ad eccezione del turismo e della ristorazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante l\u2019estate l&#8217;attenzione si sposta dal lavoro al tempo libero, complici le vacanze e le belle giornate che invogliano a stare all&#8217;aperto con amici e famiglia. Il risultato? Il lavoro passa in secondo piano e con esso anche le email.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche le temperature piacevoli invitano generalmente a godersi la vita, idealmente all&#8217;aperto, con la famiglia o gli amici. Le &#8220;gioie della vita&#8221; spingono molti argomenti seri in secondo piano e c&#8217;\u00e8 una cosa a cui probabilmente non pensiamo&#8230; il lavoro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contromisure_nellEmail_Marketing\"><\/span>Contromisure nell&#8217;Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La crisi estiva incombe, ma ci sono contromisure per ogni pericolo. Usate bene, possono ridurre o eliminare gli effetti negativi\u2026 o persino trasformarli in opportunit\u00e0. Vediamone alcune nel dettaglio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Saldi_estivi_un_classico_intramontabile\"><\/span>1. Saldi estivi: un classico intramontabile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Una bella campagna sconti \u00e8 sempre apprezzata, soprattutto in estate. Molti consumatori aspettano proprio questo periodo per fare acquisti, visto che le vendite di tanti prodotti calano.<\/p>\n\n\n\n<p>Si possono offrire sconti su singoli prodotti per stuzzicare la curiosit\u00e0, cambiando le categorie ogni settimana per mantenere vivo l&#8217;interesse. In questo modo, si tiene alta l&#8217;attenzione su tutto il catalogo e si resta in contatto con clienti e potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/03-Summer-sale-1024x585.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5780\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Contenuti_e_argomenti_accattivanti_niente_sbadigli\"><\/span>2. Contenuti e argomenti accattivanti: niente sbadigli!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;estate \u00e8 un periodo speciale, con un&#8217;atmosfera unica. E questo va assolutamente tenuto presente! Via libera a contenuti a tema estivo, ovviamente se sono in linea con i prodotti o servizi offerti, e conditi con una <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/sfrutta-il-potere-delle-immagini-gli-elementi-visivi-nellemail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">grafica invitante<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricette estive e consigli di viaggio sono solo alcuni esempi, ogni gruppo target ha naturalmente le proprie idee ed esigenze, che possono essere identificate analizzando la marketing persona.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/02-Travel-tips-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5781\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Raccomandazioni_personalizzate_piu_coinvolgimento\"><\/span>3. Raccomandazioni personalizzate: pi\u00f9 coinvolgimento!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;email marketing, la personalizzazione del contenuto e dell&#8217;oggetto \u00e8 sempre stata fondamentale. Ma ora, con le vendite estive in calo, offrire raccomandazioni di prodotti su misura per il destinatario diventa ancora pi\u00f9 cruciale. \u00c8 il segreto per aumentare le risposte positive e contrastare la temuta &#8220;crisi estiva&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Elementi_interattivi_basta_noia\"><\/span>4. Elementi interattivi: basta noia!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;estate \u00e8 il momento di alleggerire i toni, anche nelle email. <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-nellera-della-distrazione-sfide-e-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La capacit\u00e0 di attenzione diminuisce<\/a> e contenuti giocosi e divertenti sono la chiave per conquistare i lettori.<\/p>\n\n\n\n<p>Giochi, quiz, countdown&#8230; le possibilit\u00e0 sono infinite, l&#8217;importante \u00e8 non annoiare! Un tocco di leggerezza far\u00e0 la differenza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/04-Engage-boost-1024x585.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5782\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Ottimizzazione_mobile_sempre_connessi\"><\/span>5. Ottimizzazione mobile: sempre connessi!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;estate ci chiama all&#8217;aria aperta, lontano dalle scrivanie invernali. Ma che sia una benedizione o una maledizione dei tempi moderni, siamo sempre connessi, anche in movimento. Le email non fanno eccezione: smartphone e tablet sono ormai i nostri fedeli compagni di lettura.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9 un <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-design-per-dispositivi-mobili\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">design responsive<\/a> \u00e8 imprescindibile per le tue email, per garantire una perfetta leggibilit\u00e0 su ogni dispositivo mobile. Testi chiari e concisi, pulsanti CTA ben visibili e facilmente cliccabili sono ormai uno standard irrinunciabile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/05-Mobile-optimization-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5783\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"8\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Estate_tempo_di_riflessione_e_nuove_prospettive\"><\/span>6. Estate: tempo di riflessione e nuove prospettive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Anche se il ritmo rallenta e le novit\u00e0 scarseggiano, l&#8217;estate \u00e8 il momento perfetto per riflettere e pianificare il futuro. Il marketing non va mai in vacanza!<\/p>\n\n\n\n<p>Condividere anticipazioni e progetti futuri \u00e8 un ottimo modo per creare entusiasmo e aspettativa nel pubblico, anche nei mesi pi\u00f9 &#8220;tranquilli&#8221;. Non solo: l&#8217;email marketing pu\u00f2 diventare un canale privilegiato per raccontare storie interessanti e coinvolgenti.<\/p>\n\n\n\n<p>E se le novit\u00e0 latitano? Nessun problema! Un tuffo nel passato pu\u00f2 essere altrettanto efficace. Una recensione avvincente, una storia di successo aziendale o di un prodotto&#8230; il passato offre spunti preziosi per contenuti di valore. L&#8217;importante \u00e8 saperli cogliere e valorizzare!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"9\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Contenuti_generati_dagli_utenti_larma_segreta_per_lengagement\"><\/span>7. Contenuti generati dagli utenti: l&#8217;arma segreta per l&#8217;engagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo del marketing \u00e8 chiaro: conquistare clienti e costruire fiducia nel marchio. Ma il vero traguardo \u00e8 creare un legame profondo, un&#8217;identificazione totale, come dimostrano molti brand di successo.<\/p>\n\n\n\n<p>Una solida fedelt\u00e0 al marchio si traduce in un maggiore coinvolgimento: i clienti sono pronti a investire tempo ed energie per il &#8220;loro&#8221; brand. E questa risorsa preziosa pu\u00f2 essere sfruttata anche durante la crisi estiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Promozioni con contenuti generati dagli utenti sono un&#8217;arma vincente: stimolano l&#8217;engagement, rafforzano la fedelt\u00e0 e divertono! Un esempio? Un &#8220;concorso fotografico divertimento estivo&#8221; a tema vacanze. I risultati ottenuti saranno una preziosa &#8220;<a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/leffetto-halo-nellemail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Proof<\/a>&#8221; da utilizzare anche in futuro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/06-Photo-contest-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5784\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"10\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Serie_di_email_tematiche_lantidoto_alla_crisi_estiva\"><\/span>8. Serie di email tematiche: l&#8217;antidoto alla crisi estiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il summer slump non dura un giorno, ma settimane o addirittura mesi. Perch\u00e9 non contrastarlo con una serie di email tematiche che catturino l&#8217;attenzione dei tuoi lettori?<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;annuncio e il lancio della serie devono avvenire prima dell&#8217;inizio del summer slump, per suscitare interesse ed entusiasmo. In questo modo, i lettori saranno coinvolti e continueranno a seguirti anche durante i mesi pi\u00f9 caldi.<\/p>\n\n\n\n<p>Le possibilit\u00e0 tematiche sono infinite, ma la pianificazione \u00e8 cruciale. Assicurati di avere abbastanza materiale per coprire l&#8217;intera durata della serie e garantire un flusso costante di contenuti coinvolgenti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"11\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Campagne_di_ricoinvolgimento_%E2%80%93_Utilizzo_di_risorse_gratuite\"><\/span>9. Campagne di ricoinvolgimento &#8211; Utilizzo di risorse gratuite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La pausa estiva pu\u00f2 essere un&#8217;opportunit\u00e0 preziosa per il tuo marketing. Se hai risorse libere, sfruttale per campagne di ricoinvolgimento mirate a riattivare gli iscritti inattivi. Perch\u00e9 cercare nuovi contatti quando puoi recuperare quelli esistenti?<\/p>\n\n\n\n<p>Analizza i dati per individuare gli utenti poco attivi e crea campagne personalizzate per coinvolgerli nuovamente. L&#8217;obiettivo \u00e8 riconquistarli e trasformarli in clienti attivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, per massimizzare l&#8217;efficacia, \u00e8 consigliabile posticipare l&#8217;invio delle campagne alla fine dell&#8217;estate, evitando il periodo di ferie e la &#8220;stanchezza estiva&#8221;. In questo modo, i tuoi messaggi avranno un impatto maggiore e otterrai risultati migliori.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusioni\"><\/span>Conclusioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il calo estivo pu\u00f2 sembrare un ostacolo, ma con le giuste strategie non solo puoi superarlo, ma anche trasformarlo in un&#8217;opportunit\u00e0. Offerte coinvolgenti e contenuti stimolanti manterranno vivo l&#8217;interesse dei tuoi iscritti, anche sotto l&#8217;ombrellone. L&#8217;estate \u00e8 il momento perfetto per sperimentare, guardare al futuro o riscoprire il passato: le idee per un email marketing efficace non mancano mai.<\/p>\n\n\n\n<p>E tra un&#8217;email e l&#8217;altra, non dimenticare di goderti il meritato relax! <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bancomail<\/a> ti augura un&#8217;estate all&#8217;insegna del successo e del divertimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sole cocente, afa che ti stordisce, l&#8217;asfalto che sembra quasi sciogliersi&#8230; Ma niente paura, la spiaggia \u00e8 a un passo! Ombrelloni colorati, il rumore delle onde, profumo di crema solare e salsedine: l&#8217;estate \u00e8 finalmente qui! 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