{"id":7749,"date":"2015-01-07T15:05:41","date_gmt":"2015-01-07T14:05:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=3690"},"modified":"2025-06-19T09:02:35","modified_gmt":"2025-06-19T09:02:35","slug":"email-marketing-trend-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/","title":{"rendered":"Email Marketing: trend e uscite di scena per il 2015"},"content":{"rendered":"<p>Ogni nuovo inizio \u00e8 l&#8217;occasione per rivalutare l&#8217;immediato passato. Cos\u00ec, questo gennaio 2015 cogliamo l&#8217;occasione per rivalutare priorit\u00e0 e tipicit\u00e0 dei programmi di Email Marketing.<\/p>\n<p>In un universo sociale popolato dagli algoritmi &#8211; di Facebook, Twitter e Google in primo luogo &#8211; l&#8217;email si impone come unico media di cui l&#8217;operatore marketing \u00e8 realmente in possesso. L&#8217;unico media del quale detiene l&#8217;esatto controllo su contenuti, frequenza e personalizzazione.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#Uscite_di_scena\" >Uscite di scena<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#To_trigger_not_to_broadcast\" >To trigger, not to broadcast<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#Email_taglia_unica\" >Email taglia unica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#Nuovi_Trend\" >Nuovi Trend<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#Analisi_Predittiva\" >Analisi Predittiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#Responsive_Design\" >Responsive Design<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-trend-2015\/#subjectlines\" >#subjectlines<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uscite_di_scena\"><\/span>Uscite di scena<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"To_trigger_not_to_broadcast\"><\/span>To trigger, not to broadcast<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Per la maggior parte dei brand, le DEM di tipo broadcast &#8211; cio\u00e8 inviate una sola volta a tutta la lista &#8211; rappresentano la maggior parte dei messaggi inviati. Tuttavia, la loro influenza sul ROI sta lentamente perdendo quota, rimpiazzata e amplificata dalla revenue generata dalle triggered email.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Email_taglia_unica\"><\/span>Email taglia unica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sappiamo quante email gli utenti ricevono oggigiorno, sebbene da un punto di vista privilegiato, siamo utenti anche noi stessi perci\u00f2 conosciamo molto bene le caratteristiche del nostro livello di attenzione. Emerge quindi il bisogno crescente di popolare ogni email inviata con contenuti personalizzati, adatti al lettore che sta leggendo il messaggio. Ci\u00f2 avviene attivando non solo la personalizzazione base, ma anche contenuto dinamico, contenuto live e una sorta di intelligenza predittiva, di cui parleremo a breve. Il 2015 sar\u00e0 l&#8217;anno in cui si passer\u00e0 ufficialmente dal bulk mailing indifferenziato al bulk \u00a0mailing personalizzato.<\/p>\n<p>Cos\u00ec come \u00e8 alto il rischio di inviare un contenuto non adatto al lettore, \u00e8 altrettanto alto il rischio di comunicare troppo con un certo utente. Differenti lettori infatti hanno una diversa tolleranza alla frequenza di email ricevute dallo stesso mittente. Anche in questo caso dunque occorre personalizzare, collezionando dati utili a comprendere l&#8217;interazione utente-messaggio per segmentare gli invii su una frequenza opportuna per ogni utente.<\/p>\n<p>Utile in questo genere di analisi \u00e8 la programmazione di speciali email per gli utenti inattivi che permetta loro di configurare personalmente la frequenza desiderata.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nuovi_Trend\"><\/span>Nuovi Trend<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisi_Predittiva\"><\/span>Analisi Predittiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Utilizzare un&#8217;intelligenza predittiva per consegnare contenuti e raccomandazioni personalizzate \u00e8 uno dei modi pi\u00f9 efficaci per utilizzare i Big Data gi\u00e0 in possesso della tua azienda.<\/p>\n<p>Puoi utilizzare questa metodologia non solo per la consegna di newsletter periodiche, ma anche per azioni transazionali o triggered. Usala ad esempio per l&#8217;abbandono del carrello o per suggerimenti di acquisto \u00a0basati sulle precedenti azioni.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Responsive_Design\"><\/span>Responsive Design<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mentre una porzione significativa di operatori sta gi\u00e0 utilizzando semplici tecniche di design orientate al mobile &#8211; come usare una sola colonna per il contenuto, aumentare il font e spaziare maggiormente gli elementi fra di loro, le tecniche pi\u00f9 sofisticate di design responsive &#8211; come il posizionamento dinamico a seconda del device di lettura in uso &#8211; sono scelte solo da una minoranza di operatori del Marketing.<\/p>\n<p>E&#8217; per\u00f2 fenomeno recente la diffusione di web app nelle piattaforme di invio pi\u00f9 conosciute. Grazie a questi tool che rendono la creazione di layout mobile ready un&#8217;operazione semplice e veloce, sempre pi\u00f9 brand stanno virando i loro layout verso il mobile. Aspetto certamente apprezzato dal numero crescente di utenti che interagisce sfavorevolmente con\u00a0layout desktop centrici.<\/p>\n<p>Un aiuto viene anche da Google che ha annunciato che proprio nel 2015 introdurr\u00e0 il supporto alle media queries nei prodotti Gmail.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"subjectlines\"><\/span>#subjectlines<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Conosciamo bene l&#8217;importanza dell&#8217;oggetto: anche con email ancora chiuse, consente di veicolare una call to action. Usare hashtag nei propri oggetti permette di avvalersi di un&#8217;estrema sintesi per delineare il contenuto chiave del messaggio, inoltre predispone il lettore ad un approccio social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni nuovo inizio \u00e8 l&#8217;occasione per rivalutare l&#8217;immediato passato. Cos\u00ec, questo gennaio 2015 cogliamo l&#8217;occasione per rivalutare priorit\u00e0 e tipicit\u00e0 dei programmi di Email Marketing. 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