{"id":7752,"date":"2015-04-17T10:47:36","date_gmt":"2015-04-17T09:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=3776"},"modified":"2025-06-19T09:02:13","modified_gmt":"2025-06-19T09:02:13","slug":"lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing\/","title":{"rendered":"Lo Smartwatch cambier\u00e0 il modo di fare Email Marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Desktop. Laptop. Tablet. Smartphone. Per molti marketer, l&#8217;emergenza dell&#8217;ottimizzazione mobile \u00e8 ancora una strana combinazione di template email responsive volti ad aumentare il ROI. Ci mancava anche lo smartwatch!<\/p>\n<p>Lo smartwatch influenzer\u00e0 la mia attuale strategia email? Comporter\u00e0 un aumento o un decremento dei&nbsp;click-through rates? E&#8217; necessario prepaparsi a un uso massiccio dello smartwatch? Dobbiamo davvero gi\u00e0 stressarci per adattare le attuali media queries anche per smartwatches, oltre che per mobile e desktop? No, o almeno, non ancora, ma sempre meglio preparasi per l&#8217;impatto comunque imminente di questa nuova tecnologia.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing\/#Cosa_sappiamo_dello_smartwatch\" >Cosa sappiamo dello smartwatch?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing\/#Andare_oltre_le_abitudini\" >Andare oltre le abitudini.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing\/#Stratificare_il_comportamento_del_consumatore\" >Stratificare il comportamento del consumatore.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/lo-smartwatch-cambiera-il-modo-di-fare-email-marketing\/#Percio_Come_comportarsi_per_ora_Come_prepararsi\" >Perci\u00f2? Come comportarsi per ora? Come prepararsi?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sappiamo_dello_smartwatch\"><\/span>Cosa sappiamo dello smartwatch?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>V\u00e0 precisato che al momento poco si sa sui trend di utilizzo dello smartwatch e anche sulle loro specifiche tecniche aleggia una certa confusione. L&#8217;aspetto positivo \u00e8 che il contesto \u00e8 piuttosto similare a quello degli smartphone: schermo di dimensioni ridotte, un numero inferiore di elementi di design, differenti modalit\u00e0 di consumo ovvero differenti luoghi e tempi in cui le email vengono lette (o ignorate).<\/p>\n<p>Sei curioso di sapere almeno quanti caratteri vengono mostrati su uno smartwatch?&nbsp;<a href=\"http:\/\/blog.returnpath.com\/blog\/casey-swanton\/smartwatches-and-email%3A-what-you-need-to-know\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ReturnPath<\/a>&nbsp;ha raccolto, seppure con un certo grado di incertezza e sperimentazione, alcune informazioni sui principali modelli:<\/p>\n<table border=\"0\" width=\"100%\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"152\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-3788\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/Motorola-Moto-360-220x150.png\" alt=\"Motorola Moto 360\" width=\"220\" height=\"150\"><\/td>\n<td><strong>Apple Watch <\/strong><em>Caratteri nella linea dell&#8217;oggetto:<\/em> 12-20 (1&nbsp;linea di testo)<\/p>\n<p><em>Anteprima del messaggio:<\/em>&nbsp;25-35<\/p>\n<p><em>Azioni email:<\/em> Leggi, Flag, Marca come letto o da leggere,&nbsp;Elimina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-3787\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/Apple-Watch1-220x150.png\" alt=\"Apple Watch\" width=\"220\" height=\"150\"><\/td>\n<td><strong>Samsung Gear S&nbsp;<\/strong><em>Caratteri nella linea dell&#8217;oggetto:<\/em>&nbsp;30-45 (2 linee di testo nella notifica, fino a 5 [18 &#8211; 24 caratteri] quando la notifica viene toccata)<\/p>\n<p><em>Anteprima del messaggio:<\/em>&nbsp;55-80 (dipende dalla lunghezza dell&#8217;oggetto)<\/p>\n<p><em>Azioni email:<\/em> Leggi, Inoltra, Rispondi, Apri nello Smartphone, Elimina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-3786\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/Samsung-Gear-S-220x150.png\" alt=\"Samsung Gear S\" width=\"220\" height=\"150\"><\/td>\n<td><strong>Motorola Moto 360<\/strong><em>Caratteri nella linea dell&#8217;oggetto:<\/em>&nbsp;26-40 (2 linee di testo nella notifica, fino a 5 [13&nbsp;&#8211; 20 caratteri] quando la notifica viene toccata)<\/p>\n<p><em>Anteprima del messaggio:<\/em>&nbsp;50-75&nbsp;(dipende dalla lunghezza dell&#8217;oggetto)<\/p>\n<p><em>Azioni email:<\/em> Leggi, Rispondi, Apri nello Smartphone, Archivia<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-3785\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/Pebble-Steel-220x150.png\" alt=\"Pebble Steel\" width=\"220\" height=\"150\"><\/td>\n<td><strong>Pebble Steel&nbsp;<\/strong><em>Caratteri nella linea dell&#8217;oggetto:<\/em>&nbsp;12-18 (1 linea di testo)<\/p>\n<p><em>Anteprima del messaggio:<\/em>&nbsp;35-50<\/p>\n<p><em>Azioni email:<\/em>&nbsp;Sembra essere solo in grado di leggere&nbsp;notifiche.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Andare_oltre_le_abitudini\"><\/span>Andare oltre le abitudini.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hai mai immaginato di poter inviare un&#8217;email che possa esser letta dal tuo destinatario dal suo polso, dai suoi occhi oppure in determinate condizioni fisiche? Forse no, ma quel che conta \u00e8 che presto tutto ci\u00f2 sar\u00e0 possibile. E&#8217; la tua occasione per rendere le tue email pi\u00f9 puntuali di quanto avresti mai potuto immaginare.<\/p>\n<p>Sarebbe sciocco pensare che la&nbsp;wearable technology, iniziata&nbsp;con l&#8217;avvento dei Google Glasses, si fermer\u00e0 allo smartwatch. Presto, come operatori del marketing, saremmo in grado di analizzare e monitorare la reazione degli utenti a quelle email che entreranno nella abitudini pi\u00f9 &#8220;fisiche&#8221;.<\/p>\n<p>Sebbene possa infatti&nbsp;risultare sgradevole per alcuni utenti finali che si&nbsp;possano collezionare dati basati sui movimenti oculari, sull&#8217;EEG o sulla temperatura del corpo, per le aziende questo pu\u00f2 significare la possibilit\u00e0 di inviare email decisamente personali e targettizzate, inviate sulla base di comportamenti sempre pi\u00f9 reali e sempre meno presunti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stratificare_il_comportamento_del_consumatore\"><\/span>Stratificare il comportamento del consumatore.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Appurato che la&nbsp;wearable technology aggiunge molteplici possibilit\u00e0 al modo in cui comunichiamo, gli aspetti su misura dell&#8217;email marketing ci consentono di attingere a diversi strati di interessi degli utenti per determinare il giusto messaggio per loro.<\/p>\n<p>La chiave per consegnare messaggi che rispondono a questi requisiti \u00e8 proprio basata sull&#8217;abilit\u00e0 di comprendere il comportamento dei consumatori analizzando sicuramente questi aspetti:<\/p>\n<ul>\n<li>La loro storia di acquisto<\/li>\n<li>I comportamenti sul sito web<\/li>\n<li>Le conversioni<\/li>\n<li>I comportamenti in seguito alla ricezione delle email<\/li>\n<\/ul>\n<p>Naturalmente, pi\u00f9 informazioni potrai trarre dal tuo website tracking system e dal tuo servizio di spedizione email, pi\u00f9 sarai in grado di creare condizioni in grado di soddisfare i bisogni del ricevente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Percio_Come_comportarsi_per_ora_Come_prepararsi\"><\/span>Perci\u00f2? Come comportarsi per ora? Come prepararsi?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Non perdere di vista le abituali best practicies \u00e8 comunque un buon punto di partenza. La coppia vincente mittente &#8211; oggetto gioca sempre un ruolo fondamentale. In seconda battuta, assicuratevi che le informazioni principali siano sempre nella prima parte del messaggio e che il preheader sia correttamente impostato: questa parte di testo viene&nbsp;mostrata nell&#8217;anteprima del messaggio e quindi&nbsp;contribuisce&nbsp;in modo concreto&nbsp;alla sua apertura e lettura.<\/p>\n<p>Lo smartwatch non ha cambiato e non cambier\u00e0 le&nbsp;nozioni e i concetti fondamentali dell&#8217;Email Marketing che si concentrano sul consegnare il giusto messaggio, nel giusto momento, nel giusto modo alla giusta persona.&nbsp;Certo, la tecnologia che riceve tali messaggi invece cambia e cambier\u00e0 ancora. I marketer devono allineare le proprie strategie alle necessit\u00e0 delle nuove tecnologia. D&#8217;altra parte non sar\u00e0 pi\u00f9 difficile di quanto non lo sia stato per l&#8217;entrata sulla scena degli smartphone.<\/p>\n<p>Questo \u00e8 il giusto momento per sperimentare!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desktop. Laptop. Tablet. Smartphone. Per molti marketer, l&#8217;emergenza dell&#8217;ottimizzazione mobile \u00e8 ancora una strana combinazione di template email responsive volti ad aumentare il ROI. Ci mancava anche lo smartwatch! Lo smartwatch influenzer\u00e0 la mia attuale strategia email? Comporter\u00e0 un aumento o un decremento dei&nbsp;click-through rates? E&#8217; necessario prepaparsi a un uso massiccio dello smartwatch? 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Da oltre 15 anni si muove nel mondo B2B e B2C, occupandosi di email marketing, ottimizzazione dei processi e customer experience. \u00c8 parte del B2B Marketing Board interno e contribuisce attivamente all\u2019evoluzione dell\u2019ecosistema Bancomail, con uno sguardo attento al valore dei dati e alla qualit\u00e0 della comunicazione. 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