{"id":7761,"date":"2015-09-10T13:28:22","date_gmt":"2015-09-10T12:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=3965"},"modified":"2025-06-18T13:15:55","modified_gmt":"2025-06-18T13:15:55","slug":"email-marketin-open-rate-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketin-open-rate-mobile\/","title":{"rendered":"Letture mobile: i benchmark dipendono dal settore"},"content":{"rendered":"

E’ un pensiero piuttosto comune ritenere che, per generalizzazione,\u00a0la quasi totalit\u00e0 delle email venga letta da dispositivi mobile.<\/p>\n

La recente ricerca di\u00a0Experian Marketing Services<\/a> per il secondo trimestre 2015 mostra un dato globale di aperture desktop\u00a0del 48% contro il 40% da smartphone\u00a0e 12% tablet.<\/p>\n

Quel che interessa osservare \u00e8 la variazione delle percentuali a seconda del settore:<\/p>\n

[table id=1 \/]<\/p>\n

Il dato maggiormente rilevante \u00e8 il 73% di aperture desktop per il settore Business che, pur non sollevando i marketer dal produrre email responsive e ottimizzate per i dispositivi mobile, d\u00e0 importanti indicazioni sulle abitudini di “consumo” digitale in questa industria.<\/p>\n

I settori di Advertising, Entertainment e Turismo sono al secondo posto per letture medie da desktop, con valori relativamente bassi nelle aperture da mobile (fatta eccezione per l’Advertising).<\/p>\n

Il quadro assume ulteriori connotazioni se si analizzano i dati relativi ai clic, che sono di fatto la metrica chiave per l’operatore di email marketing.<\/p>\n

[table id=2 \/]<\/p>\n

A un totale medio di 48% di letture via desktop, si affianca un valore di CTR pi\u00f9 elevato, ovvero del 62%: un salto del 12% non compensato dai corrispettivi valori per mobile e tablet. Da un tasso di apertura del 40%, i dispositivi mobile passano al 30% di clic e, parimenti, da un 12% di aperture via tablet, si passa all’8% di clic.<\/p>\n

Anche in questo caso, per\u00f2, per ogni tipo di industria, il desktop \u00e8 stata la fonte principale di clic.<\/p>\n

In particolare per il B2B, un generoso 81% di clic arriva dal desktop (sui dispositivi mobile il valore di clic \u00e8 inferiore alla met\u00e0 della media generale: 13%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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