{"id":7815,"date":"2020-01-27T17:36:57","date_gmt":"2020-01-27T16:36:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=5007"},"modified":"2025-06-19T08:47:44","modified_gmt":"2025-06-19T08:47:44","slug":"email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare\/","title":{"rendered":"Email Marketing &#8211; Oltre il 2020, (sempre) qui per restare"},"content":{"rendered":"\n<p>1971. Ray Tomlinson, un programmatore che sta lavorando a un progetto per il MIT che oggi potremmo chiamare semplicemente &#8220;Internet&#8221;, spedisce la prima email. Non molti anni dopo, nel 1978, Gary Thuerk &#8211; un dipendente di Digital Equipment Corp &#8211; invia la prima campagna Email Marketing. Sono solo 400 i destinatari, ma il risultato \u00e8 sorprendente e si traduce  in 13 milioni di dollari di vendite.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, l&#8217;Email si appresta a raggiungere l&#8217;importante compleanno dei 50 anni e mentre la maggior parte delle tecnologie inventate mezzo secolo fa appare irrimediabilmente obsoleta, continua ad avere prestazioni sorprendentemente alte in termini di ROI se confrontata con altri (nuovi) canali.<\/p>\n\n\n\n<p>A livello globale, ci sono quasi 3 miliardi di utenti di posta elettronica, con oltre 110 miliardi di email inviate ogni giorno. Non c&#8217;\u00e8 da stupirsi che per le aziende l&#8217;email rimanga uno dei mezzi pi\u00f9 potenti con cui commercializzare e rilanciare i propri prodotti. Altri canali e tecnologie si evolvono, ma la popolarit\u00e0 della posta elettronica non mostra segni di rallentamenti. <\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcune ragioni:<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare\/#E_la_forma_preferita_di_comunicazione\" >\u00c8 la forma preferita di comunicazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare\/#ROI_ed_Engagement_comprovati\" >ROI ed Engagement comprovati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare\/#LEmail_evolve_e_integra_nuove_tecnologie\" >L&#8217;Email evolve  e integra nuove tecnologie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-oltre-il-2020-sempre-qui-per-restare\/#Email_Successo\" >Email = Successo?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E_la_forma_preferita_di_comunicazione\"><\/span>\u00c8 la forma preferita di comunicazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se non bastasse il numero di utenti che, di fatto, supera quello di qualunque altro canale, secondo <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/blog\/email-marketing\/2019\/07\/new-insights-into-consumer-email-habits\/\">uno studio di Campaign Monitor (luglio 2019)<\/a> oltre la met\u00e0 degli utenti intervistati preferisce ricevere comunicazioni commerciali tramite email, rispetto a SMS o notifiche push. La ricerca suggerisce che ci\u00f2 si applica in diversi settori industriali: dalla vendita al dettaglio, ai viaggi e l&#8217;intrattenimento, ai media digitali, al non profit e al B2B, dove il suo utilizzo quotidiano raggiunge i pi\u00f9 alti livelli.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"mce_30\" class=\"editor-rich-text__tinymce mce-content-body wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ROI_ed_Engagement_comprovati\"><\/span>ROI ed Engagement comprovati<br><!--StartFragment--><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dato il numero di utenti che dichiarano di preferire l&#8217;email ad altri canali, non dovrebbe sorprendere che questa fornisca un ritorno sull&#8217;investimento (ROI) incredibilmente elevato.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo una ricerca di <a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/is-email-marketing-dead-heres-what-the-statistics-show\/\">Optin Monster (gennaio 2020)<\/a>, l&#8217;Email Marketing ha un potenziale ROI fino al 4400%.<\/p>\n\n\n\n<p>Un cos\u00ec alto valore dipende certamente dal fatto che acquisizione della lista e tariffe d&#8217;invio incidono minimamente sul costo globale. Ma non solo: in una campagna Email ben profilata, il destinatario \u00e8 legittimamente interessato a quanto stai offrendo e quindi, con maggiore propensione, interagir\u00e0 con il tuo brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo spettro degli allarmismi sulla nuova normativa GDPR ha portato molti marketer a temere impatti negativi sulle loro campagne email, ma ad ormai pi\u00f9 di un anno dalla sua introduzione, possiamo affermare che il GDPR ha portato tutt&#8217;altro che effetti negativi. Alle aziende \u00e8 oggi richiesta maggior consapevolezza e rigore sulle pratiche di acquisizione, utilizzo e manutenzione dei propri database di contatti. La stessa trasparenza e attenzione \u00e8 richiesta alle Aziende che, come <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/\">Bancomail<\/a>, si occupano di fornitura di liste Email. In questo settore, <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/liste-email\/conformita-gdpr\">rispettare la normativa<\/a> deve rappresentare una <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/liste-email\/garanzie\">forma contrattuale<\/a> con il proprio cliente. \u00c8 proprio la qualit\u00e0 dei contatti a decretare il successo della campagna.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, con il GDPR, ci assicuriamo che la pertinenza tra il messaggio e i destinatari dell&#8217;Email sia garantita, per questo \u00e8 verosimile che le Email continuino a registrare tassi di coinvolgimento pi\u00f9 elevati rispetto ad altre forme di comunicazione digitale (la ricerca di OptinMonster mostra un tasso di coivolgimento medio del 22.86% rispetto allo 0.6% medio dei principali Social Network).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LEmail_evolve_e_integra_nuove_tecnologie\"><\/span>L&#8217;Email evolve  e integra nuove tecnologie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A quasi cinquant&#8217;anni d&#8217;et\u00e0, l&#8217;email non sarebbe ancora cos\u00ec efficace se non fosse evoluta nel tempo. <\/p>\n\n\n\n<p>Con la maggior parte delle Email aperte in mobilit\u00e0, le inbox diventano sempre pi\u00f9 contestuali. Dati comportamentali e geolocalizzazione garantiscono ai consumatori di ricevere notizie aggiornate al momento in cui vengono lette. Iper-personalizzazione e micro-segmentazione portano cos\u00ec alla SVCO, ovvero alla &#8220;single view of the customer&#8221;, la visuale unica del singolo consumatore. Conoscenza e intelligenza artificiale si combinano per aiutare le aziende a prevedere le esigenze e a rispondere con personalizzazione istantanea e in costante divenire. L&#8217;Email Marketing &#8220;1 a molti&#8221; diventa &#8220;1 a 1&#8221; con la stessa facilit\u00e0 di prima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Email_Successo\"><\/span>Email = Successo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sebbene sia chiaro che l&#8217;email, di per s\u00e9, continuer\u00e0 ad essere rilevante ben oltre il suo cinquantesimo, spetta alle singole aziende avvalersi e sfruttare tale rilevanza. <\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;email \u00e8 un ottimo strumento di marketing, ma solo se viene utilizzata tenendo a mente le priorit\u00e0 dei propri destinatari. I professionisti del Marketing devono assicurarsi di non sprecare questa risorsa, nonostante la sua intrinseca resilienza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1971. Ray Tomlinson, un programmatore che sta lavorando a un progetto per il MIT che oggi potremmo chiamare semplicemente &#8220;Internet&#8221;, spedisce la prima email. 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