{"id":7829,"date":"2022-11-08T11:09:00","date_gmt":"2022-11-08T09:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=5280"},"modified":"2025-06-17T08:56:48","modified_gmt":"2025-06-17T08:56:48","slug":"email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/","title":{"rendered":"Email e content marketing B2B, trend post-pandemia"},"content":{"rendered":"\n<p>Era il 1996 quando Bill Gates pronunci\u00f2 la frase \u201c<strong><em>content is king<\/em><\/strong>\u201d, che presto sarebbe diventata una delle citazioni preferite di tutti gli specialisti di marketing. Ora, a distanza di oltre 25 anni da quanto detto dal fondatore di Microsoft, possiamo davvero dirlo: ci aveva visto lungo e il content marketing B2B \u00e8 oggi centrale per ogni azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>I contenuti sono ormai diventati il pane quotidiano delle strategie marketing delle aziende di tutto il mondo. E quanto accaduto negli ultimi anni, con la pandemia da COVID-19 e il conseguente&nbsp;<em>lockdown<\/em>, ha ulteriormente accelerato la necessit\u00e0 per le aziende di produrre contenuti propri sempre nuovi per migliorare le performance di business.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/#Che_cose_il_content_marketing\" >Che cos\u2019\u00e8 il content marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/#COVID-19_strategie_di_content_marketing_B2B\" >COVID-19, strategie di content marketing B2B<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/#Marketing_dei_contenuti_come_promuovere_i_propri_servizi\" >Marketing dei contenuti, come promuovere i propri servizi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/#Email_e_content_marketing_del_2022_sfide_e_trend\" >Email e content marketing del 2022, sfide e trend<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-content-marketing-b2b-trend-post-pandemia\/#Gestione_dei_contenuti_B2B_quale_futuro_ci_aspetta\" >Gestione dei contenuti B2B, quale futuro ci aspetta<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"che-cos-e-il-content-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_cose_il_content_marketing\"><\/span><strong>Che cos\u2019\u00e8 il content marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Attraverso il&nbsp;<strong>content marketing<\/strong>&nbsp;si mira ad individuare delle tecniche che permettano ad un\u2019azienda di creare dei contenuti che promuovano il proprio brand. Altrimenti detto marketing dei contenuti, il content marketing, se ben realizzato con una strategia vincente, permette di incrementare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Traffico sul sito web<\/li><li>Coinvolgimento dei clienti<\/li><li>Conversioni e lead<\/li><li>Visibilit\u00e0 sui media<\/li><li>Vantaggio competitivo<\/li><li>Brand Awareness<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"covid-19-strategie-di-content-marketing-b2b\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"COVID-19_strategie_di_content_marketing_B2B\"><\/span><strong>COVID-19, strategie di content marketing B2B<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come sottolineato dall\u2019ultimo rapporto 2022 \u201c<em><strong><a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/B2B_2022_Research.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">B2B Content Marketing Survey<\/a><\/strong><\/em>\u201d realizzato dal&nbsp;<em>Content Marketing Institute<\/em>,&nbsp;<em>MarketingProfs<\/em>&nbsp;e&nbsp;<em>On24<\/em>, il 2020 e il 2021 hanno creato nuove necessit\u00e0. Su tutte, adattare velocemente le proprie strategie di contenuti sulla base del&nbsp;<em>new normal&nbsp;<\/em>durante e dopo la pandemia. In pi\u00f9, molte aziende, che non avevano mai avuto bisogno di un\u2019autentica&nbsp;<em>content strategy<\/em>, sono state costrette ad elaborarne una da zero per procacciare nuovi clienti e far fronte alle nuove sfide del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Moltissime organizzazioni, specie le pi\u00f9 grandi, hanno fatto ricorso all\u2019aiuto di agenzie esterne di marketing e comunicazione, mentre altre hanno preferito creare dei piccoli team interni, in genere composti da 2-5 persone, per la creazione di una strategia di contenuti tale da promuovere l\u2019azienda e prodotti e servizi ad essa correlati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"marketing-dei-contenuti-come-promuovere-i-propri-servizi\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_dei_contenuti_come_promuovere_i_propri_servizi\"><\/span><strong>Marketing dei contenuti, come promuovere i propri servizi<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ma come promuovere la propria attivit\u00e0? Tra le pratiche pi\u00f9 comuni si segnala la realizzazione di <strong>webinar<\/strong> e di <strong>eventi digitali<\/strong>, che per molto tempo hanno preso il posto degli eventi e delle fiere in presenza. Lo scopo di questi eventi virtuali, trend principale del biennio 2020-2021, \u00e8 duplice: creare&nbsp;<em><strong>brand awareness<\/strong><\/em>&nbsp;e allo stesso tempo educare il proprio pubblico evidenziando best practices e casi di studio. Dal momento che tali iniziative ora fanno parte della nuova normalit\u00e0, questi&nbsp;<em>e-vents<\/em>&nbsp;continueranno ad avere il loro ruolo importante anche nei prossimi anni. Per questo \u00e8 necessario attrezzarsi.<\/p>\n\n\n\n<p>La legge della domanda e dell\u2019offerta del resto parla chiaro: con la crescita del pubblico sul panorama digitale, anche la concorrenza sul palcoscenico virtuale \u00e8 aumentata di conseguenza. Da qui emerge l\u2019esigenza per le aziende di trovare nuove forme di contenuto per differenziarsi dai propri competitors. Da un lato, vi \u00e8 un utilizzo pi\u00f9 dirompente dei <strong>social media<\/strong>; dall\u2019altro, la riscoperta di mezzi pi\u00f9 classici come ad esempio l\u2019<strong><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"email-e-content-marketing-del-2022-sfide-e-trend\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Email_e_content_marketing_del_2022_sfide_e_trend\"><\/span><strong>Email e content marketing del 2022, sfide e trend<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ogni&nbsp;<em><strong>marketing strategy<\/strong><\/em>&nbsp;passa per l\u2019analisi dei dati e dei big data. Alcuni numeri? Secondo il citato rapporto 2022, il 90% delle aziende oggi misura le performance dei propri contenuti attraverso KPIs (Key Performance Indicators), mentre l\u201983% usa specifici tool analitici per gestire e monitorare le proprie attivit\u00e0 di content marketing, incluso l\u2019email marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio dall\u2019utilizzo delle email emerge un dato davvero interessante rispetto agli anni precedenti: il 75% delle aziende conferma l\u2019utilizzo di software per l\u2019automazione dell\u2019invio di newsletter, siano esse su liste contatti proprie o database profilati acquistati da aziende terze. Ne sono un esempio quelli di&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.bancomail.it\/\"><strong>Bancomail<\/strong><\/a>, che fornisce questo tipo di elenchi da oltre 20 anni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"gestione-dei-contenuti-b2b-quale-futuro-ci-aspetta\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gestione_dei_contenuti_B2B_quale_futuro_ci_aspetta\"><\/span><strong>Gestione dei contenuti B2B, quale futuro ci aspetta<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Questo trend appare ancora pi\u00f9 in crescita se si pensa che, alla domanda su quale sia la pi\u00f9 grande sfida da affrontare per il <strong>B2B Content Management <\/strong>del futuro, al primo posto ci sia il creare contenuto coinvolgente per tutti i diversi partecipanti del pubblico target. Una sfida non semplice, da fronteggiare su pi\u00f9 livelli. In primis a livello di contenuti, perch\u00e9 questi devono promuovere l\u2019azienda con un messaggio efficace. Ma in seconda battuta la sfida va vinta a livello di pubblico e audience. Costruirsi da s\u00e9 o, pi\u00f9 velocemente, acquistare una lista ben segmentata per&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/liste-email-italia.html\"><strong>categoria o profilazione geografica<\/strong><\/a>&nbsp;pu\u00f2 essere la soluzione migliore per affermarsi sul palcoscenico digitale. Perch\u00e9 avere a disposizione un pubblico gi\u00e0 ben segmentato e pronto all\u2019uso rappresenta un vantaggio competitivo da non sottovalutare per la promozione del proprio business o dei propri eventi.<\/p>\n\n\n\n<p>In ogni caso, qualsiasi sia la strada scelta, una cosa \u00e8 certa: in seguito alla pandemia e alla difficolt\u00e0 che ne sono conseguite, l\u2019approccio vincente \u00e8 stato di chi \u00e8 riuscito ad innovarsi in maniera pi\u00f9 creativa e forte di prima. L\u2019evoluzione umana &#8211; e di conseguenza del marketing &#8211; del resto \u00e8 proprio questo. E sar\u00e0 sempre cos\u00ec, perch\u00e9 se il contenuto \u00e8 re, innovazione e creativit\u00e0 sono di certo regine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Era il 1996 quando Bill Gates pronunci\u00f2 la frase \u201ccontent is king\u201d, che presto sarebbe diventata una delle citazioni preferite di tutti gli specialisti di marketing. 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