{"id":7848,"date":"2023-06-28T11:19:00","date_gmt":"2023-06-28T09:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.it\/?p=5498"},"modified":"2025-06-17T09:42:42","modified_gmt":"2025-06-17T09:42:42","slug":"strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/","title":{"rendered":"Strategie di Ottimizzazione dell\u2019Email Preview (o Pre-header) per le tue Campagne Email"},"content":{"rendered":"\n<p>Nell\u2019Email Marketing, <strong>ogni elemento svolge un ruolo cruciale nel catturare l&#8217;attenzione dei destinatari<\/strong> e stimolare il coinvolgimento. Uno di questi elementi \u00e8 il preview text.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo, esploreremo il suo utilizzo nell\u2019ambito dell\u2019Email Marketing, differenziandolo dal preheader, discuteremo la sua compatibilit\u00e0 tra i vari client di posta elettronica nel 2023 e approfondiremo le strategie per ottimizzarne l&#8217;efficacia.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Cose_il_Preview_Text_per_lEmail_Marketing\" >Cos\u2019\u00e8 il Preview Text per l\u2019Email Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Differenze_tra_Preview_Text_e_Preheader\" >Differenze tra Preview Text e Preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Limportanza_del_Preview_Text_per_lOpen_Rate\" >L\u2019importanza del Preview Text per l\u2019Open Rate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Lunghezza_Ideale_del_Preview_Text_per_Evitare_Anteprime_Troncate_o_Tagliate\" >Lunghezza Ideale del Preview Text per Evitare Anteprime Troncate o Tagliate<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Ottimizzare_il_Preview_Text_per_i_Dispositivi_Mobile\" >Ottimizzare il Preview Text per i Dispositivi Mobile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Come_affrontare_la_sfida_dei_limiti_di_caratteri_diversi_nei_client_di_posta_elettronica\" >Come affrontare la sfida dei limiti di caratteri diversi nei client di posta elettronica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Come_evitare_che_il_Preview_Text_sia_seguito_da_altri_elementi_dellEmail\" >Come evitare che il Preview Text sia seguito da altri elementi dell\u2019Email<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Come_aggiungere_il_Preview_Text_alle_Email\" >Come aggiungere il Preview Text alle Email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Il_trucco_del_Preview_Text_per_nascondere_qualsiasi_contenuto_creando_spazio_bianco\" >Il trucco del Preview Text per nascondere qualsiasi contenuto creando spazio bianco<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Assicurare_la_compatibilita_del_Preview_Text_su_tutti_i_client_di_posta_elettronica_nel_2023\" >Assicurare la compatibilit\u00e0 del Preview Text su tutti i client di posta elettronica nel 2023<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Consigli_per_creare_un_Preview_Text_coinvolgente\" >Consigli per creare un Preview Text coinvolgente<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Guida_lazione_del_destinatario\" >Guida l\u2019azione del destinatario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Sfrutta_la_sinergia_tra_Oggetto_dellemail_e_Preview_Text\" >Sfrutta la sinergia tra Oggetto dell&#8217;email e Preview Text<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Personalizza_il_Preview_Text\" >Personalizza il Preview Text<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Suscita_Curiosita\" >Suscita Curiosit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Usa_lUmorismo_per_Catturare_lAttenzione\" >Usa l&#8217;Umorismo per Catturare l&#8217;Attenzione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Aggiungi_Emoticon_ed_Emoji\" >Aggiungi Emoticon ed Emoji<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Personalizzare_il_Preview_Text_per_diversi_Segmenti_di_Pubblico\" >Personalizzare il Preview Text per diversi Segmenti di Pubblico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Condurre_AB_Tests_per_migliorare_lefficacia_del_Preview_Text\" >Condurre A\/B Tests per migliorare l\u2019efficacia del Preview Text<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Errori_comuni_nella_scrittura_di_Preview_Text\" >Errori comuni nella scrittura di Preview Text<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Mancanza_di_rilevanza\" >Mancanza di rilevanza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Mancanza_di_una_chiara_Call-to-Action\" >Mancanza di una chiara Call-to-Action<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Contenuto_ingannevole_o_in_stile_clickbait\" >Contenuto ingannevole o in stile clickbait<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Tecnica_domanda-risposta\" >Tecnica domanda-risposta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Linguaggio_troppo_commerciale\" >Linguaggio troppo commerciale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Formattazione_non_ottimizzata\" >Formattazione non ottimizzata<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/strategie-di-ottimizzazione-dellemail-preview-o-pre-header-per-le-tue-campagne-email\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cos-e-il-preview-text-per-l-email-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_il_Preview_Text_per_lEmail_Marketing\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 il Preview Text per l\u2019Email Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il Preview Text \u00e8 rappresentato da quel breve frammento di testo che fornisce una anteprima del contenuto dell&#8217;email e che appare in modo prominente nella casella di posta del destinatario, proprio accanto o sotto l&#8217;oggetto dell&#8217;email. Il suo scopo \u00e8 proprio quello di offrire un&#8217;anteprima di ci\u00f2 che attende il destinatario aprendo l&#8217;email, spingendolo di fatto a farlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"differenze-tra-preview-text-e-preheader\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Differenze_tra_Preview_Text_e_Preheader\"><\/span>Differenze tra Preview Text e Preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nel campo dell&#8217;email marketing, i termini &#8220;preview text&#8221; e &#8220;preheader&#8221; vengono spesso usati in modo intercambiabile, generando confusione. Tuttavia, \u00e8 importante comprendere le loro distinzioni per utilizzare efficacemente entrambi gli elementi nelle campagne email.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene entrambi siano componenti essenziali di una email, sono funzionali a scopi diversi. Come accennato, <strong>il preview text \u00e8 un breve estratto di testo che appare accanto o sotto la riga dell&#8217;oggetto<\/strong> nella casella di posta del destinatario. <strong>Il preheader invece si riferisce a un testo opzionale inserito sopra l&#8217;area dell&#8217;intestazione della tua email<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un tempo, il testo del preheader svolgeva un ruolo astuto nel simulare l\u2019odierno preview text. Veniva inserito nei messaggi per catturare, alla stessa maniera, l&#8217;attenzione nelle inbox. Essendo infatti il primo elemento del template, questo &#8211; se opportunamente inserito nel codice &#8211; veniva mostrato nella inbox. Tuttavia i tempi sono cambiati e, con l&#8217;accento sempre crescente sulla massimizzazione dello spazio prezioso e l\u2019aumento di funzionalit\u00e0 degli ESP, l&#8217;utilit\u00e0 del preheader ha perso di rilievo e si \u00e8 diversamente connotata. Questo spiega perch\u00e9 i termini vengano tuttora confusi.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad oggi, mentre <strong>il preview text mira a catturare l&#8217;attenzione e incoraggiare i destinatari ad aprire l&#8217;email<\/strong>, il <strong>preheader pu\u00f2 continuare a svolgere un ruolo di supporto<\/strong>, coinvolgendo ulteriormente i destinatari che hanno gi\u00e0 compiuto il passo di aprire l&#8217;email. Differenziando tra i due, \u00e8 possibile sfruttare strategicamente ciascun elemento per ottimizzare l&#8217;interazione tramite email e trasmettere un messaggio coerente ai destinatari.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-importanza-del-preview-text-per-l-open-rate\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Limportanza_del_Preview_Text_per_lOpen_Rate\"><\/span>L\u2019importanza del Preview Text per l\u2019Open Rate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il preview text svolge un ruolo significativo nel <strong>determinare il tasso di apertura delle email<\/strong>. \u00c8 uno degli elementi primi che i destinatari vedono quando esaminano la loro casella di posta e per questo influenza la loro decisione di aprire o ignorare un&#8217;email. Creare un testo anteprima convincente e pertinente pu\u00f2 dunque suscitare la curiosit\u00e0 dei destinatari, rendendoli pi\u00f9 propensi ad interagire con l&#8217;email.<\/p>\n\n\n\n<p>Il preview text pu\u00f2 anche essere sfruttato come uno <strong>strumento di branding per rafforzare l&#8217;identit\u00e0 e i valori del brand<\/strong>. Utilizzando un tono, un linguaggio ed elementi visivi coerenti con il tuo brand e includendo nell\u2019anteprima la tua Unique Selling Proposition (USP) puoi distinguere le tue email dai concorrenti e rafforzare il riconoscimento del brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lunghezza-ideale-del-preview-text-per-evitare-anteprime-troncate-o-tagliate\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lunghezza_Ideale_del_Preview_Text_per_Evitare_Anteprime_Troncate_o_Tagliate\"><\/span>Lunghezza Ideale del Preview Text per Evitare Anteprime Troncate o Tagliate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La lunghezza del testo anteprima nell\u2019email marketing \u00e8 un fattore cruciale per catturare l&#8217;attenzione dei destinatari e spingerli ad aprire l&#8217;email.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene <strong>non esista una risposta universale<\/strong>, si consiglia generalmente di puntare a un testo anteprima conciso e coinvolgente. <strong>Mantenere una lunghezza compresa tra 40 e 100 caratteri garantisce che il messaggio sia sintetico e incisivo<\/strong>, evitando allo stesso tempo la troncatura o il taglio in vari client di posta e dispositivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, \u00e8 essenziale trovare un equilibrio tra la brevit\u00e0 e la necessit\u00e0 di fornire informazioni sufficienti per suscitare la curiosit\u00e0 dei destinatari e dar loro un&#8217;anteprima del contenuto dell&#8217;email**. Sperimentare con diverse lunghezze e analizzare i tassi di risposta** pu\u00f2 aiutare a determinare la lunghezza ottimale del preview-text per il tuo target e i tuoi obiettivi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ottimizzare-il-preview-text-per-i-dispositivi-mobile\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ottimizzare_il_Preview_Text_per_i_Dispositivi_Mobile\"><\/span>Ottimizzare il Preview Text per i Dispositivi Mobile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dato l&#8217;aumento dell&#8217;utilizzo di email su dispositivi mobili, \u00e8 fondamentale ottimizzare il testo anteprima per questi dispositivi. Utilizza frasi brevi ed accattivanti, assicurandoti che venga visualizzato correttamente su schermi pi\u00f9 piccoli, testando la resa su diversi dispositivi mobili e client di posta elettronica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"come-affrontare-la-sfida-dei-limiti-di-caratteri-diversi-nei-client-di-posta-elettronica\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_affrontare_la_sfida_dei_limiti_di_caratteri_diversi_nei_client_di_posta_elettronica\"><\/span>Come affrontare la sfida dei limiti di caratteri diversi nei client di posta elettronica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando ci si confronta con la realt\u00e0 dei client di posta elettronica che hanno limiti di caratteri diversi per il testo anteprima, \u00e8 fondamentale affrontare la situazione in modo strategico.<\/p>\n\n\n\n<p>Le opzioni sono normalmente due:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>puoi optare per un <strong>testo anteprima pi\u00f9 lungo<\/strong>, ma ci\u00f2 comporta il rischio di troncature imbarazzanti se viene tagliato dai client di posta elettronica.<\/li><li>puoi scegliere un <strong>testo anteprima pi\u00f9 corto<\/strong>, ma alcuni client di posta elettronica potrebbero inserire URL e altri contenuti &#8220;non ottimizzati&#8221; dalle tue email per riempire lo spazio rimanente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per superare questa sfida, la riflessione attenta e le decisioni strategiche sono fondamentali. Ecco alcune linee guida da considerare:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Metti al primo posto le informazioni pi\u00f9 essenziali all&#8217;interno del pi\u00f9 limitato conteggio dei caratteri per assicurarti che vengano efficacemente inserite nell&#8217;anteprima.<\/li><li>Piuttosto che scrivere un lungo testo che potrebbe essere tagliato, suddividi il preview text in segmenti facili da digerire, separati da simboli come il pipe (|).<\/li><li>Integra in modo fluido il preview-text con l\u2019inizio della tua mail per permettere una lettura contigua (questo \u00e8 perfetto se stai inviando <a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/permission-marketing-come-inviare-email-a-freddo-con-successo\/\">cold email con approccio personalizzato<\/a>!)<\/li><li>Valuta la possibilit\u00e0 di ripetere il preview-text pi\u00f9 volte nello spazio (anche se noi di Bancomail non approviamo questa tecnica, \u00e8 importante menzionare che viene utilizzata da Facebook).<\/li><li>Utilizza strategicamente gli spazi come vedrai pi\u00f9 avanti in questo articolo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"come-evitare-che-il-preview-text-sia-seguito-da-altri-elementi-dell-email\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_evitare_che_il_Preview_Text_sia_seguito_da_altri_elementi_dellEmail\"><\/span>Come evitare che il Preview Text sia seguito da altri elementi dell\u2019Email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Strutturando correttamente il codice del tuo template di email, <strong>puoi evitare che il preview-text della tua email sia immediatamente seguito da contenuti aggiuntivi indesiderati, come &#8220;Visualizza questa email nel tuo browser&#8221;.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un approccio consiste nel posizionare il link &#8220;Visualizza questa email nel tuo browser&#8221; all&#8217;interno del body dell&#8217;email, anzich\u00e9 aggiungerlo direttamente dopo il preview-text. Per lo stesso motivo, quando componi l&#8217;email, evita di seguire immediatamente il testo anteprima con elementi come immagini, icone dei social media o call-to-action.<\/p>\n\n\n\n<p>Assicurati inoltre che il template dell&#8217;email sia responsive e ottimizzato per diversi dispositivi, poich\u00e9 le incongruenze di rendering possono causare la comparsa di elementi estranei.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"come-aggiungere-il-preview-text-alle-email\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_aggiungere_il_Preview_Text_alle_Email\"><\/span>Come aggiungere il Preview Text alle Email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se utilizzi una <strong>piattaforma di email marketing<\/strong>, l\u2019inserimento del Preview Text \u00e8 molto semplice grazie agli strumenti comunemente messi a disposizione. Durante la creazione della tua campagna, cerca l&#8217;opzione &#8220;Testo Anteprima&#8221;, &#8220;Preview Text\u201d o &#8220;Preheader Text&#8221; per inserire il testo desiderato. Ricorda di rispettare il limite di caratteri consigliato e di cui parleremo pi\u00f9 avanti.<\/p>\n\n\n\n<p>Se stai creando il codice della tua email da zero o stai utilizzando template HTML, dovrai invece <strong>includere un codice specifico per aggiungere il preview testo<\/strong>. Per farlo puoi utilizzare un tag nascosto come &lt;div&gt;, &lt;span&gt; o &lt;p&gt; che ti garantit\u00e0 il controllo sulla sua visualizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 consigliabile posizionare il preview testo <strong>all&#8217;inizio della tua email<\/strong> in modo che sia subito intercettabile dal client email**.**<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco un esempio di come strutturare il codice HTML per aggiungere il preview text:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;html&gt;\n&lt;head&gt;\n  &lt;!-- Eventuali Meta qui --&gt;\n&lt;\/head&gt;\n&lt;body&gt;\n\n&lt;!-- Il Preview Text \u00e8 la prima cosa nel body --&gt;\n&lt;div style=\"mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;\"&gt;\nAdd your preview text here: it will be hidden from the front end view but displayed in compatible email client!\n&lt;\/div&gt;\n\n&lt;!-- Inseriamo qualche spazio dopo il preview text --&gt;\n&lt;div style=\"mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;\"&gt;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&lt;\/div&gt; \n\n&lt;!-- Il resto del contenuto dell'email --&gt;\n  \n&lt;\/body&gt;\n&lt;\/html&gt;\n<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Nel codice sopra, il tag &lt;div&gt; viene inizialmente nascosto utilizzando CSS inline. In questo modo, il testo anteprima non sar\u00e0 visibile al destinatario quando apre l&#8217;email. Tuttavia, alcuni client di posta potrebbero ancora riconoscere e mostrare questo testo come anteprima.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti sarai probabilmente chiesto il motivo del testo insolito dopo &#8220;Aggiungi qui il tuo testo anteprima&#8221;. Ma a cosa serve?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"il-trucco-del-preview-text-per-nascondere-qualsiasi-contenuto-creando-spazio-bianco\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_trucco_del_Preview_Text_per_nascondere_qualsiasi_contenuto_creando_spazio_bianco\"><\/span>Il trucco del Preview Text per nascondere qualsiasi contenuto creando spazio bianco<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;utilizzo ripetuto di spazi ha due scopi principali. Innanzitutto, consente di riempire lo spazio rimanente del testo anteprima, permettendoti di <strong>evitare la visualizzazione di testo indesiderato nell&#8217;anteprima<\/strong>. Inoltre, la creazione di uno spazio vuoto dopo il preview text impedisce ai client di posta di inserire altri testi nell&#8217;area di anteprima.<\/p>\n\n\n\n<p>Per applicare questa tecnica, basta aggiungere dopo il preview text una serie di cosiddetti \u201cspazi a larghezza zero\u201d (zero-width non-joiners):<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>(\u200c&amp;#847; or &amp;zwnj;)\n<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>e spazi non separabili:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>**&amp;nbsp;**\n<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>In questo modo, il tuo preview text apparir\u00e0 come desiderato e manterr\u00e0 un&#8217;anteprima pulita per i destinatari.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, \u00e8 importante fare una precisazione. <strong>Il trucco per nascondere il contenuto dopo il preheader potrebbe non funzionare in modo universale<\/strong> (ad esempio, ci sono stati segnalati casi in cui questo trucco potrebbe non funzionare correttamente su <strong>Yahoo Mail<\/strong>) a causa della continua evoluzione dei client di posta elettronica. Tuttavia, ci\u00f2 non dovrebbe scoraggiare l&#8217;utilizzo di questa tecnica. Piuttosto, dovrebbe essere vista come un approccio flessibile che migliora l&#8217;esperienza per i destinatari i cui client di posta elettronica lo supportano, anzich\u00e9 come un trucco universale.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/m_j_robbins\">M.J. Robbins<\/a>, uno specialista dell\u2019email marketing, ha dedicato molto tempo allo studio di questo argomento e ha creato la libreria di <a href=\"https:\/\/www.goodemailcode.com\/email-code\/preheader\">Good Email Code<\/a> dove esplora diverse combinazioni legate all\u2019implementazione degli spazi nei preview text.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene ci siano state alcune preoccupazioni sollevate dai professionisti del settore riguardo all&#8217;<strong>impatto degli spazi del Preview Text sulla deliverabily<\/strong>, \u00e8 importante sottolineare che finora non si sono verificati problemi significativi. Anzi, sembra che questa tecnica possa addirittura migliorare la consegna: creando un&#8217;esperienza positiva per i destinatari si stimola un maggiore coinvolgimento, un aspetto che le inbox apprezzano molto.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, come sempre nel mondo dell\u2019email marketing, \u00e8 consigliabile procedere con cautela. Effettuando test approfonditi e monitorando attentamente le metriche di consegna, potrai prendere decisioni informate sull&#8217;utilizzo di questo trucco, garantendo che le tue email raggiungano in modo efficace le caselle di posta dei tuoi destinatari.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"assicurare-la-compatibilita-del-preview-text-su-tutti-i-client-di-posta-elettronica-nel-2023\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Assicurare_la_compatibilita_del_Preview_Text_su_tutti_i_client_di_posta_elettronica_nel_2023\"><\/span>Assicurare la compatibilit\u00e0 del Preview Text su tutti i client di posta elettronica nel 2023<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;ampio panorama dei client di posta elettronica di oggi, \u00e8 fondamentale <strong>assicurarsi che il preview text sia visualizzato correttamente su tutte le piattaforme disponibili<\/strong>. I diversi client di posta elettronica possono mostrare questo elemento in modi diversi, quindi \u00e8 essenziale ottimizzarlo per offrire un&#8217;esperienza utente uniforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Tieni presente che <strong>la maggior parte delle principali piattaforme supporta il preview text<\/strong> &#8211; fanno eccezione:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Outlook versions prior to Outlook 2013<\/li><li>Lotus Notes 8.5<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Attraverso un&#8217;analisi del pubblico e grazie alle statistiche offerte dalla tua piattaforma, puoi ottenere informazioni preziose su client e webmail utilizzati prevalentemente dal loro pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Conoscere i client di posta elettronica pi\u00f9 utilizzati dal tuo pubblico ti permette di concentrare gli sforzi di test e di ottimizzazione in maniera pi\u00f9 precisa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consigli-per-creare-un-preview-text-coinvolgente\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consigli_per_creare_un_Preview_Text_coinvolgente\"><\/span>Consigli per creare un Preview Text coinvolgente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Per ottenere il massimo impatto dal preview text, ecco alcuni consigli che ti saranno utili:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"guida-l-azione-del-destinatario\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Guida_lazione_del_destinatario\"><\/span>Guida l\u2019azione del destinatario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;oggetto dell&#8217;email e il preview text dovrebbero lavorare insieme<\/strong> in modo armonioso per creare un messaggio coerente che attiri i destinatari. Assicurati che il testo anteprima completi l&#8217;oggetto dell&#8217;email, ne espanda la promessa o aggiunga un elemento di intrigante. La coerenza tra i due elementi pu\u00f2 migliorare l&#8217;impatto complessivo, aumentare le aperture e stabilire fiducia e credibilit\u00e0 con i destinatari.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sfrutta-la-sinergia-tra-oggetto-dell-email-e-preview-text\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sfrutta_la_sinergia_tra_Oggetto_dellemail_e_Preview_Text\"><\/span>Sfrutta la sinergia tra Oggetto dell&#8217;email e Preview Text<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;oggetto dell&#8217;email e il testo anteprima devono collaborare in perfetta sintonia<\/strong> per creare un messaggio coerente e accattivante per i destinatari. Assicurati che il testo anteprima completi l&#8217;oggetto dell&#8217;email, ampliando la sua promessa o aggiungendo un elemento intrigante. La coerenza tra questi due elementi pu\u00f2 avere un impatto significativo, aumentando le aperture e instaurando fiducia e credibilit\u00e0 con i destinatari.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"personalizza-il-preview-text\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personalizza_il_Preview_Text\"><\/span>Personalizza il Preview Text<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Crea un&#8217;esperienza email personalizzata utilizzando il contenuto dinamico, adattandolo alle caratteristiche e alle preferenze dei destinatari. Sfrutta al massimo il preview text per fornire messaggi su misura che catturino l&#8217;attenzione del pubblico, aumentando cos\u00ec le probabilit\u00e0 che aprano l&#8217;email e interagiscano con il contenuto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"suscita-curiosita\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Suscita_Curiosita\"><\/span>Suscita Curiosit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il preview text ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di suscitare interesse e curiosit\u00e0 nei destinatari. Scrivilo in modo coinvolgente, creando suspense o presentando offerte irresistibili che li spingeranno ad aprire l&#8217;email per scoprire di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"usa-l-umorismo-per-catturare-l-attenzione\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Usa_lUmorismo_per_Catturare_lAttenzione\"><\/span>Usa l&#8217;Umorismo per Catturare l&#8217;Attenzione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>In base al tono del tuo brand e alle preferenze del tuo pubblico, puoi inserire un tocco di umorismo nel preview text. Una battuta spiritosa o una frase intelligente possono suscitare emozioni positive e rendere i destinatari pi\u00f9 propensi ad aprire l&#8217;email e interagire con i tuoi contenuti. Non avere paura di far sorprendere i tuoi lettori!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"aggiungi-emoticon-ed-emoji\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aggiungi_Emoticon_ed_Emoji\"><\/span>Aggiungi Emoticon ed Emoji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le emoticon e gli emoji possono dare un tocco visivo e un impatto emotivo al preview text. Quando utilizzate con parsimonia e in linea con l&#8217;immagine del tuo brand, possono catturare l&#8217;attenzione e trasmettere il messaggio desiderato in modo pi\u00f9 efficace. Tuttavia, assicurati che siano compatibili con i diversi client di posta elettronica e dispositivi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"personalizzare-il-preview-text-per-diversi-segmenti-di-pubblico\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personalizzare_il_Preview_Text_per_diversi_Segmenti_di_Pubblico\"><\/span>Personalizzare il Preview Text per diversi Segmenti di Pubblico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>segmentazione del pubblico \u00e8 un potente strumento nell\u2019email marketing<\/strong> e pu\u00f2 essere applicata anche al Preview Text.<\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso l\u2019analisi del target, puoi ottenere <strong>informazioni preziose sulle caratteristiche, esigenze e comportamenti<\/strong> di ogni segmento di pubblico. Questa conoscenza ti permette di adattare il testo anteprima in modo da risuonare con gli interessi specifici di ciascun gruppo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se un destinatario ha mostrato interesse per una particolare categoria di prodotti, utilizza il preview text per mettere in evidenza nuovi arrivi o offerte esclusive in quella categoria. Oppure sfrutta la posizione geografica del destinatario per creare un testo localizzato e pertinente, ad esempio includendo promozioni specifiche del luogo o eventi in corso nella zona.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>chiave \u00e8 andare oltre l&#8217;aggiunta semplice del nome del destinatario e concentrarsi piuttosto sulla creazione di un&#8217;esperienza su misura<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Personalizzare il testo anteprima in questo modo crea un senso di <strong>rilevanza e pertinenza per i tuoi iscritti<\/strong>. Dimostra che comprendi le loro esigenze individuali e hai intenzione di fornire contenuti che parlano direttamente ai loro interessi. Questo livello di personalizzazione pu\u00f2 migliorare significativamente i tassi di coinvolgimento e, in definitiva, stimolare conversioni pi\u00f9 elevate.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"condurre-a-b-tests-per-migliorare-l-efficacia-del-preview-text\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Condurre_AB_Tests_per_migliorare_lefficacia_del_Preview_Text\"><\/span>Condurre A\/B Tests per migliorare l\u2019efficacia del Preview Text<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I test A\/B sono uno strumento fondamentale per ottimizzare diversi aspetti dell\u2019email marketing, compreso il preview-text. Provane diverse varianti per identificare quelle che generano tassi di apertura e coinvolgimento pi\u00f9 elevati.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Continuare a sperimentare e affinare il testo anteprima in base ai dati in tempo reale pu\u00f2 portare a miglioramenti significativi delle performance delle tue email<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"errori-comuni-nella-scrittura-di-preview-text\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Errori_comuni_nella_scrittura_di_Preview_Text\"><\/span>Errori comuni nella scrittura di Preview Text<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Oltre ai pi\u00f9 comuni errori come troncature o sviste grammaticali, \u00e8 importante fare attenzione anche alle seguenti criticit\u00e0 che possono compromettere l&#8217;efficacia del tuo preview text.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mancanza-di-rilevanza\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mancanza_di_rilevanza\"><\/span>Mancanza di rilevanza<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Assicurati che il preview text sia in linea con il contenuto e l&#8217;obiettivo dell&#8217;email. Evita frasi generiche o non correlate che potrebbero confondere i destinatari. Questo testo dovrebbe fornire un&#8217;anteprima chiara e accurata di ci\u00f2 che i destinatari troveranno all&#8217;interno dell&#8217;email, garantendo pertinenza e creando aspettative realistiche.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mancanza-di-una-chiara-call-to-action\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mancanza_di_una_chiara_Call-to-Action\"><\/span>Mancanza di una chiara Call-to-Action<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un preview text efficace dovrebbe includere una chiara chiamata all&#8217;azione (CTA) che spinga i destinatari ad aprire l&#8217;email. Non fornire una motivazione convincente per aprire l&#8217;email potrebbe ridurre le possibilit\u00e0 che i destinatari compiano l&#8217;azione desiderata.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"contenuto-ingannevole-o-in-stile-clickbait\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenuto_ingannevole_o_in_stile_clickbait\"><\/span>Contenuto ingannevole o in stile clickbait<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Sebbene sia importante creare un testo anteprima intrigante, evita di ricorrere a tattiche di clickbait o contenuti ingannevoli. L&#8217;onest\u00e0 e la trasparenza sono fondamentali per costruire la fiducia del pubblico. Assicurati che il preview text rappresenti accuratamente il contenuto dell&#8217;email per mantenere una buona esperienza utente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"tecnica-domanda-risposta\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tecnica_domanda-risposta\"><\/span>Tecnica domanda-risposta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un approccio basato su una domanda potrebbe essere coinvolgente, ma ricorda che non tutti i destinatari vedranno il preview text o daranno la giusta attenzione all&#8217;oggetto. Il preview text dell&#8217;email dovrebbe integrare la riga dell&#8217;oggetto, senza cercare di completarla in modo che nessuno corra il rischio di non capire il reale contenuto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"linguaggio-troppo-commerciale\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Linguaggio_troppo_commerciale\"><\/span>Linguaggio troppo commerciale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Per massimizzare l&#8217;efficacia dell\u2019anteprima, evita di utilizzare un linguaggio promozionale troppo incentrato sulla vendita, poich\u00e9 ci\u00f2 potrebbe respingere i destinatari e ridurre l&#8217;efficacia del tuo messaggio.<\/p>\n\n\n\n<p>Focalizzati sull&#8217;offrire valore, affrontare le esigenze dei destinatari e stimolare la loro curiosit\u00e0, senza ricorrere a tattiche di vendita invadenti. Un approccio pi\u00f9 sottile e centrato sul cliente avr\u00e0 un impatto migliore sul tuo pubblico, aumentando le probabilit\u00e0 di coinvolgimento e conversione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"formattazione-non-ottimizzata\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formattazione_non_ottimizzata\"><\/span>Formattazione non ottimizzata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Assicurati di prestare attenzione alla formattazione del preview text per garantire una lettura agevole e un aspetto visivamente accattivante.<\/p>\n\n\n\n<p>Evita di utilizzare maiuscole, una punteggiatura esagerata o un uso smodato di caratteri speciali. Una formattazione adeguata del preview text contribuisce a conferire professionalit\u00e0 e a migliorare l&#8217;impressione generale della tua email.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Comprendendo appieno il suo scopo, distinguendolo dal preheader, ottimizzandolo per la compatibilit\u00e0 con i diversi client di posta elettronica e adottando strategie efficaci, puoi ottenere risultati di successo nelle campagne di email.<\/p>\n\n\n\n<p>Sperimenta, analizza i dati e perfeziona continuamente il tuo preview text, al fine di catturare l&#8217;interesse dei destinatari e spingerli all&#8217;azione.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantenendo una costante ricerca di miglioramento, potrai ottenere risultati sempre pi\u00f9 soddisfacenti e costruire relazioni durature con il tuo pubblico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nell\u2019Email Marketing, ogni elemento svolge un ruolo cruciale nel catturare l&#8217;attenzione dei destinatari e stimolare il coinvolgimento. 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