{"id":906,"date":"2010-10-28T10:26:54","date_gmt":"2010-10-28T08:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=906"},"modified":"2025-05-05T09:41:45","modified_gmt":"2025-05-05T09:41:45","slug":"marketing-georeferenziato-foursquare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/marketing-georeferenziato-foursquare\/","title":{"rendered":"Marketing georeferenziato: Foursquare e gli altri"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-907\" title=\"070910_foursquare_blog\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/070910_foursquare_blog-300x213.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/070910_foursquare_blog-300x213.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/070910_foursquare_blog-422x300.jpg 422w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/070910_foursquare_blog.jpg 460w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 chi dice che il Web 2.0 sia in beta perenne. E\u2019 nel movimento la ragione di questa idea: i servizi cambiano, si evolvono e stravolgono, l\u2019interazione tra gli utenti guadagna sempre nuove strade e sentieri alternativi.<\/p>\n<p><strong>Conoscete <a href=\"http:\/\/foursquare.com\/\" target=\"_blank\">Foursquare<\/a>, <a href=\"http:\/\/gowalla.com\/\" target=\"_blank\">Gowalla<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.loopt.com\/\" target=\"_blank\">Loopt<\/a>, <a href=\"http:\/\/brightkite.com\/\" target=\"_blank\">Brightkite <\/a>e il recente <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/places\/\" target=\"_blank\">Facebook Places<\/a><\/strong>? Sono alcune delle applicazione geosociali che hanno spopolato prima in America e ora anche nel resto del mondo.<\/p>\n<blockquote><p>Dal punto di vista della comunicazione pubblicitaria si tratta di un campo centrale di sviluppo di <em>mobile advertising \u2013<\/em> fuori dalla banalit\u00e0 di sms intrusivi, che riesce a connettere luoghi e comunit\u00e0 sociali con il valore del passa parola, della messa in comune del gusto per i luoghi e delle possibili esperienze da vivere in quei luoghi. Nei termini dei brand si tratta di un territorio di sperimentazioni interessanti per il social media marketing\u00a0 che sottolinea\u00a0 una \u201c(ri)scoperta del brand che passa attraverso la conquista dei badge\u201d. <a href=\"http:\/\/www.apogeonline.com\/webzine\/2010\/06\/21\/comincia-lestate-dei-sindaci-della-socialita\">Giovanni Boccia Artieri<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Il loro funzionamento \u00e8 semplice: una volta creato un profilo personale, ci si potr\u00e0 localizzare grazie al GPS integrato sul proprio smartphone. L\u2019universo varia a seconda della piattaforma, ma ogni applicazione permetter\u00e0 di visualizzare su una mappa la propria posizione e quella degli amici condividendo cos\u00ec una storia personale basata sui luoghi visitati (detti Venue) e corredata dai consigli che verranno inseriti.<\/p>\n<p><strong>La vostra attivit\u00e0 \u2013 sia essa un albergo, un negozio o una struttura di altro tipo \u2013 potrebbe esser gi\u00e0 stata inserita nei database<\/strong>. E\u2019 il potere del web 2.0: a dire che esistete ci pensano gli utenti, prima ancora di voi. Naturalmente questo rende chiaro perch\u00e9 la reputazione online del brand \u00e8 particolarmente importante.<\/p>\n<p>Tra tutti, \u00e8 sicuramente <strong>Foursquare<\/strong> ad aver raccolto e mantenuto il maggior numero di adesioni. Tra le ragioni:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Social networking: <\/strong>\u00e8 estremamente facile geolocalizzarsi e conoscere      la posizione dei propri amici.<\/li>\n<li><strong>Approccio ludico:<\/strong> in      base alla qualit\u00e0 e alla quantit\u00e0 dei check-in effettuati si collezionano <a href=\"http:\/\/www.4squarebadges.com\/foursquare-badge-list\/\"> badge<\/a> e qualifiche. In seguito a una presenza regolare in un determinato luogo      si conquista lo status di <em>mayor<\/em> (sindaco).<\/li>\n<li><strong>Bonus reali:<\/strong> grazie ai check-in si pu\u00f2 accedere a speciali      promozioni offerte dalle attivit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Consigli e suggerimenti:<\/strong> l\u2019inserimento di suggerimenti e      recensioni rende Foursquare utile anche come strumento di referenza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Foursquare, dunque, integra l\u2019aspetto ludico rivolto <strong>all\u2019utente<\/strong> e le prospettive marketing di chi gestisce un <strong>business<\/strong>. Ad oggi infatti \u00e8 possibile creare promozioni che si attivano in base a diversi avvenimenti: un numero stabilito di check-in, lo sblocco dello status di mayor o l\u2019acquisizione di determinati badge.<\/p>\n<p>I vantaggi dell\u2019attivare promozioni che si avvalgano di Foursquare sono diversi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fidelizzazione<\/strong><\/li>\n<li><strong>Visibilit\u00e0<\/strong>: gli utenti in zona, saranno avvertiti      dall\u2019applicazione della vostra presenza.<\/li>\n<li><strong>Immagine<\/strong>: utilizzare Foursquare, render\u00e0 sicuramente la vostra      attivit\u00e0 pi\u00f9 simpatica e fresca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Forse il primo caso in Italia, sicuramente il primo di rilievo, \u00e8 rappresentato dalla <strong>Coin<\/strong> che ha sfruttato Foursquare a livello commerciale. La nota catena di abbigliamento e altri accessori regala infatti la sua <strong>CoinCard Easy<\/strong>, normalmente fornita per 5 euro, a tutti i <strong>mayor<\/strong> dei punti vendita.<\/p>\n<p>Naturalmente, in quanto referente social media, non mi sono fatta scappare l\u2019occasione di provare in prima persona! Pur avendo un ormai fisiologico sguardo critico su questo genere di cose, la mia esperienza \u00e8 del tutto assimilabile a quella di un qualunque utente.<\/p>\n<p>Ho scoperto della promozione <strong>effettuando un check-in in zona<\/strong> Coin Genova. Foursquare mi ha avvisato che nei dintorni c\u2019era una promozione attiva per i mayor. Le mie visite <strong>sporadiche si sono trasformate in un appuntamento pi\u00f9 costante<\/strong>: con l\u2019occasione del check-in, ci \u00e8 anche scappato qualche acquisto in pi\u00f9! Condividendo i miei continui check-in ho reso evidente ai miei contatti che <strong>qualcosa di speciale stava avvenendo<\/strong> alla Coin di Genova. Cos\u00ec \u00e8 iniziata una piccola battaglia con amici e altri utenti di Foursquare.<\/p>\n<p>Quando, non con poca fatica, sono diventata mayor, mi sono recata alla Coin della mia citt\u00e0. Devo ammettere di aver guardato <strong>con uno sguardo diverso<\/strong> le vetrine\u2026 avevo proprio voglia di acquistare! Nel frattempo che <strong>Max<\/strong>, il simpatico commesso che ho braccato e a cui ho raccontato le gioie e i dolori di Foursquare, verificava l\u2019applicabilit\u00e0 della promozione, dall\u2019account Twitter di Coin mi hanno ringraziata e salutata. Lo ammetto: pochi gesti, un piccolo un regalo e <strong>la mia simpatia per il brand Coin \u00e8 decisamente salita<\/strong>. Sulla mia persona, la promozione Coin ha prodotto anche una <strong>fidelizzazione prima inesistente<\/strong> e <strong>nuove visite<\/strong> che hanno portato ad alcuni acquisti. Inoltre, avendo raccontato agli amici della promozione, potrei aver procurato in loro gli stessi effetti.<\/p>\n<p>I margini di successo dell\u2019applicare uno strumento come questo al marketing appaiono evidenti.\u00a0 Foursquare \u2013 e gli altri \u2013 sono ancora prodotti di nicchia, il consiglio \u00e8 quello di\u00a0 esserci comunque, pur in considerazione che, ad oggi, i ritorni potrebbero essere maggiori in termini di immagine che non di vendite.<\/p>\n<h2>Qualche consiglio finale<\/h2>\n<ul>\n<li>Per creare la vostra promozione,      dovete selezionare l\u2019opzione \u201cDo you manage this venue? Claim here\u201d dalla      pagina del vostro Venue.<\/li>\n<li>Valorizzate la vostra      presenza su Foursquare inserendo suggerimenti non solo su di voi, ma anche      sulle altre attivit\u00e0 in zona, questo vi render\u00e0 pi\u00f9 amichevoli e      disponibili agli occhi dei vostri possibili clienti.<\/li>\n<li>Se possibile, create pi\u00f9      di una promozione! Ad esempio offrite un piccolo sconto a chiunque      effettui un check-in, uno pi\u00f9 consistente a chi raggiunge una certa      frequenza e un bonus pi\u00f9 interessante ai mayor.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_908\" aria-describedby=\"caption-attachment-908\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/01.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-908\" title=\"01\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/01-200x300.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/01-200x300.png 200w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/01.png 320w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-908\" class=\"wp-caption-text\">La notifica che in zona c&#39;\u00e8 una promozione<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_911\" aria-describedby=\"caption-attachment-911\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/02.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-911\" title=\"02\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/02-200x300.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/02-200x300.png 200w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/02.png 320w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-911\" class=\"wp-caption-text\">La promozione non ancora sbloccata<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_912\" aria-describedby=\"caption-attachment-912\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/03.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-912\" title=\"03\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/03-200x300.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/03-200x300.png 200w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/03.png 320w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-912\" class=\"wp-caption-text\">Il check-in<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_913\" aria-describedby=\"caption-attachment-913\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/04.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-913\" title=\"04\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/04-200x300.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/04-200x300.png 200w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/04.png 320w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-913\" class=\"wp-caption-text\">La promozione sbloccata<\/figcaption><\/figure>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-933\" title=\"long_pixel\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/long_pixel.gif\" alt=\"\" width=\"580\" height=\"1\" \/>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u2019\u00e8 chi dice che il Web 2.0 sia in beta perenne. 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Da oltre 15 anni si muove nel mondo B2B e B2C, occupandosi di email marketing, ottimizzazione dei processi e customer experience. \u00c8 parte del B2B Marketing Board interno e contribuisce attivamente all\u2019evoluzione dell\u2019ecosistema Bancomail, con uno sguardo attento al valore dei dati e alla qualit\u00e0 della comunicazione. Appassionata di scrittura e digitale per il non profit, crede nella contaminazione tra visione tecnica e sensibilit\u00e0 narrativa.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/www.bancomail.it\",\"http:\/\/it.linkedin.com\/in\/francescagrillo\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/author\/francesca\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing georeferenziato: Foursquare e gli altri - Bancomail Blog","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/marketing-georeferenziato-foursquare\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Marketing georeferenziato: Foursquare e gli altri - Bancomail Blog","og_description":"C\u2019\u00e8 chi dice che il Web 2.0 sia in beta perenne. 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