{"id":923,"date":"2010-11-04T13:46:54","date_gmt":"2010-11-04T13:46:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=923"},"modified":"2025-06-19T09:30:24","modified_gmt":"2025-06-19T09:30:24","slug":"email-marketing-let-it-forward","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-let-it-forward\/","title":{"rendered":"Email marketing: let it forward"},"content":{"rendered":"

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Ci sono due tipi di contenuti nelle newsletter. Quelli che si personalizzano, si testano, su cui si riflette molto. E quelli che si scrivono una volta e poi vengono dimenticati. <\/strong>Le promozioni e le news rientrano nella prima categoria. La seconda invece comprende elementi strutturali del design, come la sig-line<\/a> o gli FTF link (forward-to-a-friend<\/em>, inoltra a un amico), che andrebbero rivisti con pi\u00f9 frequenza.<\/p>\n

In inglese si chiama pass-along rate<\/em>:<\/strong> \u00e8 una stima del numero di persone che potrebbero aver letto un articolo o un quotidiano pur non avendone comprato una copia. Anche le newsletter hanno un pass along rate<\/em>: \u00e8 il tasso di lettura, non calcolabile, che cresce quando pi\u00f9 persone<\/strong> leggono una stessa comunicazione, pur non avendola ricevuta in prima persona. In un certo senso, \u00e8 una sorta di viral marketing<\/strong> ante-litteram, per questo l\u2019inclusione dei bottoni che facilitano la condivisione<\/strong> dei contenuti sui principali social network \u00e8 particolarmente rilevante.<\/p>\n

Ma un modo sicuro per ampliare la propria audience<\/strong> \u00e8 anche quello di favorire ai lettori l\u2019inoltro<\/strong> delle newsletter ad amici e colleghi. Riuscire a realizzare questo passo, significa raggiungere persone che non avremmo conosciuto in altro modo, ma anche poter comunicare con loro grazie alla legittimazione di un intermediario.<\/p>\n

A meno che non esista una precisa strategia di viral marketing per la campagna email, \u00e8 raro vedere FTF link nei messaggi. Quando presenti sono generalmente confinati al termine dei messaggi e la loro dicitura non si discosta molto dal classico \u201cinoltra a un amico\u201d. E\u2019 necessaria creativit\u00e0 e un po\u2019 di spudoratezza<\/strong> per incoraggiare l\u2019inoltro. Pu\u00f2 sembrare ovvio, ma non lo \u00e8. Rendete chiaro ai vostri lettori che possono condividere il messaggio con i loro amici, chiedete loro di farlo: il call to action<\/strong> di cui abbiamo parlato in molti articoli \u00e8 funzionale anche nel caso degli FTF link. Notate ad esempio la differenza tra questi diverse modalit\u00e0:<\/p>\n