{"id":964,"date":"2010-11-23T16:35:51","date_gmt":"2010-11-23T14:35:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bancomail.it\/blog\/?p=964"},"modified":"2025-06-19T09:20:46","modified_gmt":"2025-06-19T09:20:46","slug":"email-marketing-gli-strumenti-per-linvio-delle-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-gli-strumenti-per-linvio-delle-newsletter\/","title":{"rendered":"Email Marketing: gli strumenti per l&#8217;invio delle newsletter"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"line-height: 1.5em;\">Lo strumento utilizzato per la spedizione delle vostre newsletter, \u00e8 uno degli aspetti fondamentali per la buona riuscita di una campagna. Da esso dipendono: la personalizzazione del messaggio, la velocit\u00e0 di spedizione, la possibilit\u00e0 di monitoraggio dell\u2019andamento, la raccolta in tempo reale del feedback etc.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-987\" style=\"text-align: center;\" title=\"spedizione\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/spedizione.jpg\" width=\"460\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/spedizione.jpg 460w, https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/spedizione-300x180.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gli strumenti a disposizione sono sostanzialmente tre:<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-gli-strumenti-per-linvio-delle-newsletter\/#1_Client_di_posta_tradizionali_Outlook_Thunderbird_Eudora_Lotus_notes_etc\" >1) Client di posta tradizionali (Outlook, Thunderbird, Eudora, Lotus notes, etc)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-gli-strumenti-per-linvio-delle-newsletter\/#2_Software_per_le-mail_marketing\" >2) Software per l\u2019e-mail marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/email-marketing-gli-strumenti-per-linvio-delle-newsletter\/#3_Soluzioni_Web-based\" >3) Soluzioni Web-based<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Client_di_posta_tradizionali_Outlook_Thunderbird_Eudora_Lotus_notes_etc\"><\/span><strong>1) Client di posta tradizionali (Outlook, Thunderbird, Eudora, Lotus notes, etc) <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Essendo nella maggior parte dei casi gi\u00e0 presenti su ogni PC, hanno come vantaggi l\u2019azzeramento (o quantomeno la riduzione) dell\u2019investimento iniziale e la praticit\u00e0 d\u2019uso anche per i meno esperti. Allo stesso tempo per\u00f2 sono carichi di controindicazioni. Non permettono l\u2019automatizzazione dell\u2019invio n\u00e9 la creazione di campi dinamici all\u2019interno del messaggio, costringendo l\u2019utente ad un noiosa spedizione <em>one2one<\/em> oppure ad optare per un invio \u201ca blocchi\u201d con l\u2019utilizzo del campo CCn. La maggior parte dei server di posta oramai non permette pi\u00f9 invii di questo tipo, si corre quindi il rischio che il messaggio non venga recapitato o ancor peggio<a href=\"https:\/\/www.bancomail.it\/blog\/index.php\/focus-on-deliverability-2_blacklist\/\"> che il proprio IP venga Blacklistato<\/a>, precludendo per lungo tempo la normale operativit\u00e0 della posta elettronica.<\/p>\n<p>Inoltre l\u2019impossibilit\u00e0 di ottenere statistiche sull\u2019invio, azzera uno dei vantaggi primari dell\u2019e-mail marketing, il <em>monitoring<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Software_per_le-mail_marketing\"><\/span><strong>2) Software per l\u2019e-mail marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si tratta di soluzioni desktop, che vengono installate direttamente sul PC e gestiscono l\u2019invio delle campagne e-mail tramite il server di trasmissione Smtp (impostato nel vostro client di posta abituale) o un server Smtp interno.<\/p>\n<p>Nonostante anche questa soluzione non preveda la generazione di statistiche complete, a differenza della precedente, consente: una personalizzazione piuttosto avanzata del messaggio, la programmazione di spedizioni in differita e soprattutto una gestione automatizzata della trasmissione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Soluzioni_Web-based\"><\/span><strong>3) Soluzioni Web-based<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sono programmi che funzionano su un server remoto, generalmente forniti da societ\u00e0 che si occupano dello sviluppo di soluzioni dedicate all\u2019e-mail marketing. Non necessitano di alcuna installazione e sono utilizzabili attraverso il proprio Browser abituale (Internet Explorer, Firefox, Safari etc.), delegando il consumo di banda ad un server esterno.<\/p>\n<p>Questa soluzione permette la generazione di dati statistici completi sulle campagne inviate (fondamentali per valutarne il successo) e la pulizia delle liste attraverso l\u2019eliminazione automatica degli indirizzi inesistenti, inattivi, o mal funzionanti (c.d. \u201cBounce\u201d). Nonostante un cospicuo investimento iniziale, le soluzioni ASP\u00a0 rappresentano la miglior soluzione per la realizzazione di campagne e-mailing efficaci e produttive.<\/p>\n<p>Alla luce di ci\u00f2, se l\u2019 intento \u00e8 di fare dell\u2019e-mail marketing il fulcro della vostra promozione aziendale, allora la scelta dovr\u00e0 necessariamente ricadere nella terza soluzione, dove l\u2019investimento iniziale sar\u00e0 certamente ripagato in termini di efficacia. Se invece si tratta di una piccola campagna e-mailing senza troppe ambizioni, o inizialmente volete \u201ctestare\u201d la validit\u00e0 dell\u2019Email marketing nel vostro campo, potete optare per una soluzione desktop.<\/p>\n<p>Ma se volete un consiglio\u2026tenete come ultima spiaggia le soluzioni \u201cfai da te\u201d, il rischio \u00e8 quello di muovere solo un po\u2019 le acque, con consistente dispendio di tempo ed energie, senza approdare da nessuna parte.<\/p>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"127\"><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"276\"><strong>Pro<\/strong><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"249\"><strong>Contro<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"127\"><strong>Client di posta tradizionali<\/strong><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"276\">\n<ul>\n<li>Costi azzerati\/ridotti<\/li>\n<li>Familiarit\u00e0 d\u2019uso<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"249\">\n<ul>\n<li>Spedizione one2one<\/li>\n<li>Rischio di Blacklisting per l\u2019invio \u201c a blocchi\u201d<\/li>\n<li>Personalizzazione del messaggio non automatizzabile<\/li>\n<li>Efficacia del \u201cnuovo\u201d strumento azzerata dall\u2019impossibilit\u00e0 di ottenere statistiche<\/li>\n<li>Dispendio elevato di tempo e connettivit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"127\"><strong>Software per<\/strong><strong>l\u2019e-mail marketing<\/strong><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"276\">\n<ul>\n<li>Costi contenuti<\/li>\n<li>Utilizzo semplice e procedure di gestione campagne semplificate<\/li>\n<li>Automatizzazione delle trasmissioni (1 to N)<\/li>\n<li>Possibilit\u00e0 di programmare spedizioni in differita e la ciclicit\u00e0 delle trasmissioni<\/li>\n<li>Personalizzazione limitata del messaggio tramite (campi dinamici etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"249\">\n<ul>\n<li>Dispendio di risorse del PC e della connettivit\u00e0<\/li>\n<li>Statistiche non approfondite<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"127\"><strong>Soluzioni <\/strong><strong>Web-based<\/strong><\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"276\">\n<ul>\n<li>Gestione automatizzata della trasmissione<\/li>\n<li>Gestione in tempo reale dell&#8217;efficacia delle proprie campagne con report statistici dettagliati su aperture, click su links etc.<\/li>\n<li>Gestione automatizzata e dettagliata di validit\u00e0 indirizzi e dei ritorni (over quota, Host not found etc.)<\/li>\n<li>Possibilit\u00e0 di programmare le spedizioni in differita e la frequenza di trasmissione<\/li>\n<li>Possibilit\u00e0 illimitata di personalizzazione automatizzata del messaggio in funzione delle informazioni sul destinatario<\/li>\n<li>Risparmio di risorse del PC e della connettivit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"249\">\n<ul>\n<li>Costi pi\u00f9 elevati rispetto alle soluzioni desktop<\/li>\n<li>Necessit\u00e0 di un piccolo apprendimento e\/o training sull&#8217;uso del programma<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo strumento utilizzato per la spedizione delle vostre newsletter, \u00e8 uno degli aspetti fondamentali per la buona riuscita di una campagna. 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